在中國藝術(shù)教育史上，她是一個繞不過的獨特存在。
她擁有百年歷史，名師薈萃；她擁有隨處可見的藝術(shù)品、各類雕塑，體現(xiàn)出與眾不同的校園文藝特色；她擁有一流教學(xué)設(shè)施，是全國高校唯一同時擁有現(xiàn)代化專業(yè)美術(shù)館和音樂廳的高校。
她，就是本次寧海品牌課程進(jìn)校園的目的地——
南京藝術(shù)學(xué)院
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第一課
“聊點TM的事”
主 講 人
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汪洋
江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所副所長
中國最早的一批代理人
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精華回顧
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TM是什么？商標(biāo)的前世今生。
TM是Trademark（商標(biāo)）的英文縮寫，在我們的日常生活中經(jīng)常會遇到“?、?、SM”等特殊標(biāo)記，那么他們的具體含義是什么呢？商標(biāo)的歷史最早追溯到北宋年間，而在十九世紀(jì)中期，法國也擬定了世界上第一部《商標(biāo)法》，隨著時代的發(fā)展，各國的商標(biāo)法也在不斷地改進(jìn)與完善，商標(biāo)法才是真正決定商標(biāo)玩法的“說明書”
為了品牌的商標(biāo)設(shè)計。
商標(biāo)是手段，品牌是目的。
“商標(biāo)是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品屬性、名稱、價格、歷史、文化、聲譽、品質(zhì)、包裝、廣告風(fēng)格等方面留給消費者的印象的綜合體?！薄獜V告大師 / 奧格威
“品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。”——營銷專家 / 科特勒
“商標(biāo)是任何能將一企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別開的標(biāo)記或組合?！薄澜缳Q(mào)易組織 / TRIPS與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議
商標(biāo)設(shè)計師不是一般的射雞師！
構(gòu)成商標(biāo)的非傳統(tǒng)要素有許多，商標(biāo)不僅僅是一個中/英/數(shù)/圖的組合形式，三維、聲音、顏色甚至氣味都可以構(gòu)成商標(biāo)。一個好的商標(biāo)設(shè)計，從調(diào)研到創(chuàng)意，再到呈現(xiàn)、測試、交付和最后的跟蹤，想要完成一個符合品牌受眾需求的商標(biāo)設(shè)計，設(shè)計流程一個都不能少。
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第二課
“你可能設(shè)計了一個假LOGO”
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宋擴新
江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所事業(yè)二部主任
高級商標(biāo)代理人
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設(shè)計可以解決的商標(biāo)問題。
商標(biāo)設(shè)計可以解決注冊障礙；可以更好的展示品牌形象特征或文化內(nèi)涵；商標(biāo)設(shè)計利于傳播與推廣。品牌設(shè)計具有強烈的精神內(nèi)涵，它已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了某一單一產(chǎn)品的名稱，而通過品牌設(shè)計，可以最直接、最快的達(dá)到這樣的目的。
選擇某一種品牌，不僅僅是對它的功能和質(zhì)量的認(rèn)定，更因為是某種生活方式的象征。
設(shè)計商標(biāo)應(yīng)當(dāng)規(guī)避的風(fēng)險。
在商標(biāo)設(shè)計中，有些設(shè)計方向是絕對禁用的，所謂絕對禁用，是指不得注冊也不得使用，如國家名稱、城市名稱等；有些設(shè)計方向則是相對禁用，指的是不禁止使用，但是難以注冊并且不受法律保護(hù)的，如僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的或者缺乏顯著特征的；近似沖突原則則指該商標(biāo)設(shè)計可能被駁回，也可能侵權(quán)，譬如商標(biāo)文字、圖形雷同或侵犯了著作權(quán)、姓名權(quán)、商號權(quán)等。
好的設(shè)計應(yīng)當(dāng)如何保護(hù)！
首先我們需要了解知識產(chǎn)權(quán)的概念，知識產(chǎn)權(quán)，也稱其為“知識所屬權(quán)”，指“權(quán)利人對其智力勞動所創(chuàng)作的成果享有的財產(chǎn)權(quán)利”，一般只在有限時間期內(nèi)有效。在了解了知識產(chǎn)權(quán)的形式保護(hù)以及商標(biāo)注冊的基本流程之后，我們必須形成這樣的觀念——防御注冊保護(hù)是很有必要的！
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第三課
“品牌網(wǎng)紅，想紅可不簡單”
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崔佳
江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所所長助理
高級商標(biāo)代理人
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網(wǎng)紅和品牌之間的關(guān)聯(lián)。
網(wǎng)紅從誕生到發(fā)展，一直是互聯(lián)網(wǎng)不斷更新的產(chǎn)物，不論是文字、圖片還是現(xiàn)在的視頻、直播，不同的媒介都可以產(chǎn)生網(wǎng)紅；而品牌則包括了文字、logo、理念、文化……說到底，品牌就是一種FELL！做網(wǎng)紅其實和做品牌沒什么區(qū)別！出名靠策劃，要紅靠傳播；
生活方式的傳播者：影響了人們的消費導(dǎo)向；營銷方式的變革者：比傳統(tǒng)營銷影響更大！
商標(biāo)侵權(quán)的法律依據(jù)
主要援引的法律規(guī)定
《中華人民共和國商標(biāo)法》（2013年修正）
《中華人民共和國商標(biāo)法實施條例》
《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》
《最高人民法院關(guān)于審理注冊商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》
《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》
商標(biāo)經(jīng)典案例解讀。
從南京本土品牌“蔣有記”的七年商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，到“非誠勿擾”的改名之爭；從“國酒茅臺”的注冊受阻，到“王老吉”和“加多寶”的相愛相殺，“及時注冊，商標(biāo)先行，在先使用未注冊商標(biāo)可享用在先使用權(quán)”的規(guī)則在商標(biāo)的游戲中總是占據(jù)主導(dǎo)地位，無論是格力還是喬丹還是阿迪達(dá)斯，都必須遵守商標(biāo)的游戲規(guī)則。
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互動節(jié)選
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部分提問和老師們的回復(fù)，小編整理如下：
寧海商標(biāo)
20:17
課后問答
Isabella：
如果客戶讓我設(shè)計一款與知名商標(biāo)十分相像的商標(biāo)，我該怎么做？如果侵權(quán)設(shè)計師是否需要承擔(dān)責(zé)任。
汪洋：
在商標(biāo)設(shè)計中，惡意的模仿知名品牌“抱大腿”“蹭熱點”的行為是堅決不可取的，很可能造成侵權(quán)，對于設(shè)計師來說也可能造成不良的后果。
我認(rèn)為面對這類客戶，設(shè)計師可以從專業(yè)的角度給予正確的引導(dǎo)，考慮模仿的目的以及需求并且給予客戶新的設(shè)計思路，或許能產(chǎn)生更好的效果。
SONIC：
我也有問題 Sony公司的一款游戲叫索尼克大冒險 主人公刺猬叫Sonic 如果以后我想把Sonic注冊成為服飾或自行車品牌，會吃官司嗎？
宋擴新：
根據(jù)申請在先原則，該商標(biāo)在他人未注冊的前提下，你注冊成功了，Sony想控告你侵權(quán)，除非有非常充分的證據(jù)和理由，否則你不會有任何損失。
萋磐：
想問老師，我們都是新手，那周邊的朋友讓我們幫忙免費設(shè)計logo，對于這個，老師有什么看法？或者以后這個logo我們還能用嗎？
崔佳：
美術(shù)作品自創(chuàng)作完成之日起自動享有完整的著作權(quán)，所以你作為這個作品的作者，你是擁有權(quán)力的。如果周邊的朋友想讓你免費幫忙設(shè)計logo，第一是對于你的實力的肯定，第二是對于你們之間友誼的信任，但是你一定要讓他知道你的設(shè)計的價值所在，并且要在自己有精力完成滿意作品的前提下。
為期一天的課程匆匆結(jié)束
在依依不舍中，我們離開了美麗的南藝
最后，送上此次課程幕后團(tuán)隊的合照
祝愿南藝學(xué)子們前程似錦
（期待0607再相逢?。?/span>
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