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據(jù)了解，2021年第五屆中國品牌日主題為：中國品牌?世界共享；聚力雙循環(huán)?引領(lǐng)新消費。品牌經(jīng)濟是以品牌為核心整合經(jīng)濟要素、帶動經(jīng)濟發(fā)展的高級經(jīng)濟形態(tài)，是一個國家或地區(qū)綜合實力和競爭力的重要體現(xiàn)。在新經(jīng)濟的發(fā)展格局下，如何激發(fā)品牌的力量引領(lǐng)新消費，已成為社會各界關(guān)注的熱點。

5月10日下午，由江蘇省商標協(xié)會、南京市市場監(jiān)督管理局（市知識產(chǎn)權(quán)局）主辦，新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究院、蘇寧易購集團股份有限公司、江蘇省寧海商標事務(wù)所聯(lián)合承辦的主題為“激發(fā)品牌力，引領(lǐng)新消費”的“知品堂”&“寧品匯”品牌沙龍暨第五屆中國品牌日主題活動成功舉辦，圓滿落幕！江蘇省高級人民法院、南京藝術(shù)學(xué)院、新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究院、百度、衛(wèi)崗乳業(yè)等行業(yè)大咖共聚一堂，共同探討交流新經(jīng)濟、新消費下的品牌發(fā)展，分享行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗。現(xiàn)場專家、企業(yè)、高校、服務(wù)機構(gòu)等共計80余人參與此次活動。

“南京一向高度重視包括商標品牌在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)工作。2020年，南京市知識產(chǎn)權(quán)工作在新冠肺炎疫情嚴峻形勢下實現(xiàn)逆勢上揚，有效發(fā)明專利量達7.04萬件、有效注冊商標量達35.07萬元；全市發(fā)明專利授權(quán)量、高維持有效發(fā)明專利量、馬德里商標國際注冊申請量均位居全省第一；萬人發(fā)明專利擁有量達82.86件，名列全國第三。從我市知識產(chǎn)權(quán)工作的主要成果可以看出，品牌工作一直是我市創(chuàng)新名城建設(shè)的重要工作之一。”南京市知識產(chǎn)權(quán)局專職副局長何華英在致辭中說道。

江蘇省商標協(xié)會常務(wù)副秘書長劉銓在致辭中也表示,“針對市場中假冒商品泛濫，商標遭到侵權(quán)等情況，江蘇省商標協(xié)會近期將著手建立江蘇省重點商標保護名錄制度，對被侵權(quán)較嚴重的江蘇知名商標品牌實施重點保護，向有關(guān)方面和社會大眾推介和宣傳重點保護商標，發(fā)表行業(yè)保護的意見和態(tài)度，引導(dǎo)全社會重視保護江蘇知名商標，增強對侵犯江蘇知名商標行為的打擊力度。”

在主題分享環(huán)節(jié)，江蘇省高級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭庭長湯茂仁作了《商標功能不受侵害》主題演講，以經(jīng)典案例為切入點，深入淺出地講解了商標功能在侵權(quán)案中的體現(xiàn)。

南京市市場監(jiān)督管理局執(zhí)法稽查局副局長徐勐介紹了南京如何充分發(fā)揮場監(jiān)管整合后的優(yōu)勢，打造兼具“人文古都”與“創(chuàng)新名城”等雙重標簽的現(xiàn)代化大都市；如何充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)嚴保護的力量，護航南京的本土品牌走向中國、走向世界。

南京藝術(shù)學(xué)院何方教授介紹了凝聚南京文化與歷史，同時又融入創(chuàng)新元素的設(shè)計作品。通過一個個鮮活的案例，與會人員深刻體會到了南京獨特的魅力以及品牌源源不斷的生命力。新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究院副教授趙春艷就目前研究的課題《高端品牌培育與路徑研究》進行了通俗易懂的成果展示。

AI+IP共赴星辰大海

老字號“出圈”變身新國潮

目前，眾多知名企業(yè)，尤其老字號企業(yè)普遍面臨品牌老化、年輕消費群體參與度不高等嚴峻問題，如何吸引更多年輕顧客？南京衛(wèi)崗乳業(yè)現(xiàn)代與傳統(tǒng)事業(yè)部總經(jīng)理王俊林現(xiàn)場給出了答案:價值提升、品牌傳承和新品研發(fā)?！?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">我們需要打造更年輕、更具創(chuàng)新活力的品牌及產(chǎn)品矩陣，持續(xù)獲得顧客價值、品牌銷售的增長。”他透露說，衛(wèi)崗?fù)ㄟ^借勢國潮實現(xiàn)產(chǎn)品品牌年輕化、潮流化和強化互動。例如，與南京市博物總館進行聯(lián)名合作，以南京市博物總館下轄的江寧織造博物館珍貴文物形象為基礎(chǔ)，國潮圖案與百年衛(wèi)崗一起，彰顯南京底蘊；與南京大牌檔聯(lián)名打造南京味道老酸奶，將衛(wèi)崗牛奶打造成南京美食名片。

品牌是企業(yè)核心價值的重要載體，是市場經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力，也是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要支撐，更是新形勢下引領(lǐng)消費新趨勢的重要力量。探討品牌話題、破解品牌難題、賦能江蘇品牌高質(zhì)量發(fā)展，我們一直在路上！