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為幫助企業(yè)從可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，更好地了解與品牌相關(guān)的國家體系標(biāo)準(zhǔn)、政策以及如何做好品牌管理，從而推動(dòng)企業(yè)通過不斷探索和創(chuàng)新，形成自身獨(dú)特的品牌競爭優(yōu)勢和市場地位，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、環(huán)保的產(chǎn)品和服務(wù)，8月13日下午，寧品匯?品牌沙龍第41期“變化與創(chuàng)新：探索可持續(xù)發(fā)展和品牌管理沙龍”活動(dòng)在紫金農(nóng)商銀行秦淮支行成功舉辦。

本次活動(dòng)由南京市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）、秦淮區(qū)市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）主辦，通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司南京分公司、江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司承辦，B corp、惜食魔法袋、紫金農(nóng)商銀行秦淮支行支持。市、區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)代表、品牌領(lǐng)域從業(yè)專家、服務(wù)機(jī)構(gòu)以及企業(yè)代表等二十余人參加了主題活動(dòng)。

SGS服務(wù)認(rèn)證區(qū)域產(chǎn)品經(jīng)理劉杉以“品牌力量—促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展”為主題分享了品牌的重要性以及企業(yè)對于品牌管理的誤區(qū)，并結(jié)合服務(wù)案例展示了品牌管理體系搭建的階段與步驟。她表示，GB/T39906-2021 《品牌管理要求》標(biāo)準(zhǔn)中強(qiáng)調(diào):“實(shí)施品牌管理，持續(xù)提升品牌競爭力和品牌價(jià)值，是組織的重要戰(zhàn)略決策,也是組織持續(xù)成功的必然需要。”

江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所所長汪洋分享了知識產(chǎn)權(quán)如何賦能品牌可持續(xù)發(fā)展。他表示，現(xiàn)如今更多的企業(yè)是追求對社會有利的長期目標(biāo)，我們要打造可持續(xù)發(fā)展的品牌。知識產(chǎn)權(quán)于品牌生命周期而言，不只是守護(hù)的盾或攻擊的矛，更是促進(jìn)合作的紐帶！

B corp共益企業(yè)中國項(xiàng)目總監(jiān)姜宇霏分享了ESG框架下的共益影響力評估。通過案例展示了ESG（環(huán)境、社會和治理）作為衡量企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要標(biāo)志，對于品牌發(fā)展產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，她表示，企業(yè)作為社會體系的一部份，它所實(shí)現(xiàn)的是人類和社會的期望。它的績效不僅是根據(jù)股東回報(bào)來衡量，還必須根據(jù)它如何實(shí)現(xiàn)環(huán)境、社會和治理目標(biāo)來衡量。

惜食魔法袋合伙人蔡羅娜以自主品牌惜食魔法袋為例，以自身視角和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，分享了營銷策略和商業(yè)模式如何助力品牌的可持續(xù)變革，以及如何實(shí)現(xiàn)社會、商家、用戶等多方共益。

現(xiàn)如今，物美價(jià)廉已不再是消費(fèi)者青睞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。越來越多的消費(fèi)者放眼長遠(yuǎn)，將每一次消費(fèi)視為對環(huán)境和社會的責(zé)任，他們更愿意選擇可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品或品牌。未來，企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展，是新時(shí)代賦予的新使命，也是我們需共同探討的品牌破局之路！

“寧品匯·品牌沙龍”是由南京市市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）主辦的企業(yè)交流分享系列活動(dòng)，致力于聯(lián)接各領(lǐng)域品牌工作者，探討有深度的實(shí)務(wù)話題，帶動(dòng)企業(yè)間經(jīng)驗(yàn)交流與分享，推動(dòng)更多品牌更好更快高質(zhì)量發(fā)展的公益性沙龍活動(dòng)。自創(chuàng)辦以來，一直秉承著“匯品牌人、說品牌事、走品牌路”的宗旨和初心，并通過形式多樣的沙龍活動(dòng)，幫助參會企業(yè)加深對商標(biāo)與區(qū)域品牌的發(fā)展理解與認(rèn)識，在實(shí)踐工作中解決更多品牌建設(shè)的痛點(diǎn)、難點(diǎn)。 目前，沙龍活動(dòng)已舉辦41期，累計(jì)覆蓋參會人員數(shù)千人，主題涵蓋創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、海外市場布局、老字號傳承與發(fā)揚(yáng)、區(qū)域品牌的打造、品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)、地理標(biāo)志保護(hù)與鄉(xiāng)村振興等多個(gè)領(lǐng)域.