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1931年，顧植民先生創(chuàng)辦上海富貝康化妝品有限公司，并引進德國配方，成功制造了中國第一代香脂類護膚品，也就是如今堪稱國貨第一護膚品牌的百雀羚。

曾經(jīng)上海灘最紅的明星阮玲玉、周璇、蝴蝶都是百雀羚的忠實用戶。不僅如此，當(dāng)時的上層社會也對百雀羚推崇有加：包括宋氏三姐妹及英、德、法等駐華使節(jié)夫人。

當(dāng)時，百雀羚發(fā)展得風(fēng)生水起，產(chǎn)品不僅遍布全國，甚至遠銷東南亞各國，它還逐漸取代德國的“妮維雅”。

1950年6月，朝鮮戰(zhàn)爭爆發(fā)，進入朝鮮的志愿軍急需防寒護膚品，顧植民帶領(lǐng)工廠連續(xù)半個月的百雀羚冷霜，全部捐往朝鮮。

1956年，顧植民植民去世，由其兒子顧炯為接手管理公司。

1976年，“文革”來了，顧炯為作為“資本家”受到了沖擊，工廠瀕臨破產(chǎn)，最后，百雀羚品牌被以僅僅50萬元人民幣變賣給了香港商人。

眼見父親顧植民建立起來的百雀羚品牌就這樣被丟棄，顧炯為痛心疾首，在家對兒子顧真揚傷心地說：“一個品牌要樹立起來，需要幾代人的努力，然而，要糟蹋一個品牌，幾個人、幾年就夠了！”

幸運的是，2008年，上海市政府用500萬元人民幣重新買回了百雀羚的商標權(quán)，并在上海成立了百雀羚有限公司，百雀羚再度獲得了新生。

關(guān)于“百雀羚”名稱的來歷，有好幾種傳說?；瘜W(xué)師認為，羚羊，是山羊的一種，羊毛中提取的油脂是化妝品原料—羊毛脂中最好的一種，所以百雀羚的名稱寓示著精選上好原料的護膚品。

而經(jīng)創(chuàng)始人顧植民后人證實的一個，是顧植民正為新產(chǎn)品名字冥思苦想時，正巧碰見一個算命瞎子，一掐一算之后，定為百雀羚：百雀，取其百鳥朝鳳，熱鬧景象；羚，是上海話“靈光”的諧音，顧植民一聽，連聲叫好，當(dāng)場拍板定下。

根據(jù)商標快注查詢發(fā)現(xiàn)，百雀羚最早的商標申請記錄發(fā)生在1978年。

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就是這款經(jīng)典小藍盒，繪制精巧的小鳥、白白的香膏，是阿姨媽媽代人關(guān)于“美”的記憶。

現(xiàn)如今，百雀羚的商標持有人上海百鳳投資有限公司旗下已擁有600多件商標，百雀羚的商標價值也越來越高，2008年“百雀羚”曾獲“中國馳名商標”稱號，此前更是連續(xù)多次獲得“上海市著名商標”的榮譽。

百雀羚已有87歲的高齡了，老品牌自然有自己的優(yōu)勢，知名度高，溫情牌也好打。但是面臨歐美大牌、日韓時尚的市場競爭，百雀羚也要突破自己，扭轉(zhuǎn)年輕人心中“老氣”的形象成為首要任務(wù)。基于此，百雀羚做了大量的轉(zhuǎn)型升級。

百雀羚轉(zhuǎn)型第一步做的就是商標上的與時俱進。從原來的四只雀經(jīng)歷了四代變遷，運用看似復(fù)雜的圖案與字母、漢字的結(jié)合，復(fù)古的造型，印章的形式。既代表生命的不息，又傳達綠色安全的品牌理念。

80多年，百雀羚從未停止生產(chǎn)?，F(xiàn)在百雀羚品牌已經(jīng)逐漸擺脫了“低價”的品牌形象，主打“天然不刺激”，產(chǎn)品的包裝也更加高級。我們在商場、超市和電商都可以輕松購買到百雀羚的產(chǎn)品。

許多老品牌已經(jīng)逐漸消失在我們的視野。老品牌是一張溫情牌，卻不是一張免死牌，既要做好傳承秉持初心，又要勇于改變不斷創(chuàng)新。只有這樣，老品牌的價值才能被不斷激活，在瞬息萬變的市場經(jīng)濟大潮中占有一席之地。