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這幾天，因副董事長、首席財務官孟晚舟（華為創(chuàng)始人任正非長女）被海外扣留、并尋求引渡和指控的事件，華為幾度登上熱搜。這起交雜著中美間復雜利益關系的事件，也讓國人無比憤怒。

華為， 究竟是一家什么樣的企業(yè)，惹得歐美國家對它如此看不順眼？

華為商標發(fā)展概況

華為技術有限公司成立于1987年（下稱華為）。據說華為的名字是創(chuàng)始人任正非偶然看到的墻上標語“心系中華，有所作為”而來。當時公司只有6名員工，2.1萬元資產。而如今，華為員工已約18萬名、擁有超過160種國籍，遍及全球170多個國家和地區(qū)，服務全世界三分之一以上的人口。

華為的第一個商標在1994年申請，其中單年申請數(shù)量超過200件的有2011年247件、2014年201件、2015年583件、2016年663件、2017年470件、2018年至7月已有512件，歷年申請總量達到3600多件。

數(shù)據來自網絡/歷年商標申請總數(shù)

通過小快的查詢發(fā)現(xiàn)，華為對“HUAWEI”、“華為”等主商標進行了全類別注冊，其他商標主要集中在第九類和第四十二類。第九類商標在2010年后快速增長，第四十二類商標在2015年后有明顯增長。可以看出華為經過三十年的發(fā)展，仍專注于信息與通信領域。

主要商標演變史

華為最重要的圖形商標經歷了三次演變，從1994年的十五個花瓣到2006年漸變色的八個花瓣，再到2018年為適應扁平化設計趨勢、去除漸變色的設計。另一個“榮耀”商標在2005年申請，“HONOR”商標在2007年申請，2014年在消費者業(yè)務領域，開始實行“華為+榮耀”雙品牌運作。

華為商標申請策略

1. 軟硬件產品、各系列、各代產品的商標織成保護網

華為目前的商標申請覆蓋范圍非常廣，包括各種硬件設備、系統(tǒng)、軟件產品、周邊服務，以最廣為人知的消費者業(yè)務的移動終端為例，華為將這些產品分為手機、筆記本&平板、穿戴設備。

其中手機的分類最為細致，有Mate系列（商務旗艦）、P系列（時尚旗艦）、與保時捷合作款、Nova系列、暢享系列，甚至為與競爭對手對抗，在2014年開始實行“華為+榮耀”雙品牌運作。這些名稱全部進行了注冊。相關的，“麒麟”在芯片類注冊，系統(tǒng)商標“EMUI”、“HUAWEIEMUI”在計算機程序類注冊，線上商城“華為商城、VMALLCOM”在零售等服務上注冊。

2. 防御商標：多類別注冊

對主要商標，華為選擇在多個類別申請?！癏UAWEI”商標的在中國就曾進行了81次申請，最后注冊的有73個。多類別注冊可以為企業(yè)多元化發(fā)展預留空間，也可減輕商標侵權案件中的舉證工作量。

3. 商標組合：多種元素

華為常常會將不同字體、繁體簡體、拼音、英文大小寫、圖形、系列名、型號以及它們的組合一同申請。

以榮耀為例，在商標中同時使用中英文，有利于企業(yè)兼顧國內外市場，再與圖形組合，即使中英文商標都看不懂的人也能記住圖形。

另外，部分企業(yè)將多種元素組合的商標中的字間距、比例等作為商業(yè)秘密保護，這種商標運用在商品或服務上，只有大小的變化。企業(yè)以商標的比例作為鑒別假冒偽劣產品的標準之一。

4. 備用商標&系列產品商標

產品未定，商標先行。華為對系列產品可能銷售的型號提早申請商標，例如2015年9月9日華為就申請了MATE8至10的商標，而這三款手機的發(fā)布時間分別是2015年11月、2016年11月、2017年10月。商標審查的法定期限是九個月，不能等到研制成功或已開始銷售才去申請商標，否則商標的使用將陷入被動，此外，先行注冊可以防范他人搶注。

隨著中國智能手機的快速發(fā)展，海外擴張勢在必行，而歐洲區(qū)的專利和商標成為了很多大公司角逐的領地。

根據相關人士透露，在被華為搶注了R17等三個商標后，OPPO后知后覺瘋狂在歐洲市場搶注產品型號商標，其中包括A系列和R系列等多達40個新商標，足以見得目前歐洲市場智能手機商標的競爭空前的激烈。

華為商標維權

1. 訴訟

自華為2006年推出新的企業(yè)標志后，2008年至2011年，華為公司商標權案件就高達9起，38人被判刑，最高罰金高達450萬元，最高判刑期達5年6個月。

華為近年的知識產權糾紛中，包括與摩托羅拉的商業(yè)秘密糾紛、與思科的專利糾紛、與中興專利戰(zhàn)等。進行投訴、訴訟等不僅是維權手段，更有打擊競爭對手的作用。

2. 海關保護

華為在知識產權海關保護備案系統(tǒng)中共有22條商標備案記錄，多數(shù)為第九類商標，包括了“榮耀”、“華為花瓣圖形”等商標。多年海外經營的磨煉使得華為擁有很好的知識產權意識。

有人說華為是行業(yè)領先者，不需要做品牌。有人說華為是在做工業(yè)品，所以不需要品牌。但從華為三十年來的發(fā)展我們可以看出，華為的品牌戰(zhàn)略一直是有著完善的布局與超前的遠見。

就如任正非所說“這個世界就是不斷把下一個河口告訴你，實際上還是這條河流，而戰(zhàn)略的核心是不變的?！?/span>