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你如果認(rèn)為老干媽只是大陸的老干媽？

那就大錯(cuò)特錯(cuò)了

在2019年春夏紐約時(shí)裝周上，一家頂尖國(guó)際買(mǎi)手店閃現(xiàn)“老干媽衛(wèi)衣”，“土味”時(shí)尚一度燃炸紐約。

該款時(shí)尚衛(wèi)衣在老干媽官方旗艦店限量供應(yīng)，價(jià)值1288元（辣醬+衛(wèi)衣套餐）。       

你能想象一瓶辣椒油年銷(xiāo)售額45個(gè)億嗎？

一瓶不到10元的辣醬

不但在貴州當(dāng)?shù)嘏c茅臺(tái)比肩

如今更是暢銷(xiāo)國(guó)際，聞名全球

貴州老干媽公司的前身是陶華碧1994年創(chuàng)立的“實(shí)惠飯店”。陶華碧憑借自己特有的風(fēng)味聲名鵲起，然而，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，各地假冒、仿冒者蜂擁而至，市場(chǎng)上出現(xiàn)老干媽“親戚成群”的尷尬現(xiàn)象，并屢屢引發(fā)品牌侵權(quán)糾紛案件：

貴州老干媽與湖南華越“老干媽”

老干媽與老干爹

老干媽與老大媽

老干媽與老岳母

山寨仿冒讓人咋舌。現(xiàn)如今，老干媽這一瓶普通的辣椒油，已申請(qǐng)多達(dá)170多件商標(biāo)，數(shù)字非常驚人了。今天，讓我們仔細(xì)捋一捋“老干媽”商標(biāo)保護(hù)的策略秘籍，相信很多餐飲企業(yè)朋友都可以參考。

企業(yè)成立盡快注冊(cè)商標(biāo)

1996年陶華碧成立食品廠，專門(mén)生產(chǎn)定名為“老干媽”的麻辣醬，那個(gè)時(shí)候中國(guó)很多企業(yè)都沒(méi)有商標(biāo)意識(shí)，但是陶華碧的工廠成立僅僅兩年之后便于1998年4月13日提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并于2007年11月1日獲得國(guó)家商標(biāo)局的核準(zhǔn)注冊(cè)。

避免消費(fèi)者混淆的排列組合

老干媽盡可能多的申請(qǐng)注冊(cè)了“老”、“干”、“媽”三個(gè)字任意排列組合的商標(biāo)，目的就是為了避免消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)混淆。不過(guò)排列組合后，注冊(cè)的商標(biāo)倒是非常有趣，像“老媽干”、“媽干老”、“媽老干”等等奇怪名字。

注冊(cè)防御性商標(biāo)

你以為陶華碧提交了一件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)就消停了嗎？當(dāng)然不會(huì)。在接下來(lái)的日子里，陶華碧以貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司為名義先后提交了一百多份的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并且很快獲得了140個(gè)《商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)》，在這些注冊(cè)商標(biāo)里，既有食品類的商標(biāo)也有其他類別的商標(biāo)。甚至在化妝品類、皮革類、電子通信類、花邊拉鏈等眾多不相關(guān)的商標(biāo)類別上都進(jìn)行了注冊(cè)。這已經(jīng)不僅僅是商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)了，這是一個(gè)沒(méi)上過(guò)一天學(xué)的農(nóng)村老太太具有的很強(qiáng)的商標(biāo)防御意識(shí)。

注冊(cè)多個(gè)類別商標(biāo)

1998年，產(chǎn)品“老干媽風(fēng)味豆鼓”被評(píng)為“貴州省名牌產(chǎn)品”；1999年，陶華碧牌老干媽商標(biāo)被評(píng)為“貴州省著名商標(biāo)”；2007年“陶華碧老干媽及圖”榮獲馳名商標(biāo)。按理說(shuō)，“老干媽”商標(biāo)是馳名商標(biāo)，受到的法律保護(hù)力度非常強(qiáng)，可以享受跨類別保護(hù)，是可以不必要注冊(cè)那么多的防御性商標(biāo)的。但是陶華碧認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)還是全面的保護(hù)比較好，因此商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)一個(gè)接著一個(gè)提交。

注冊(cè)國(guó)外商標(biāo)

其實(shí)注冊(cè)防御商標(biāo)還不算什么，真正體現(xiàn)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)強(qiáng)的是，在2001年7月19日，老干媽在香港提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，同日也在美國(guó)提交了該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

現(xiàn)如今，老干媽暢銷(xiāo)海內(nèi)外，商標(biāo)品牌的價(jià)值已經(jīng)不可估量。就如創(chuàng)始人陶碧華所說(shuō)“你說(shuō)老干媽賣(mài)到多少個(gè)國(guó)家?我也不曉得賣(mài)到了多少個(gè)國(guó)家，我只能告訴你，全世界有華人的地方就有老干媽。”這，就是品牌的力量。