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人類失去聯(lián)想,世界將會(huì)怎樣？

看到這句話

你是不是就想到了“聯(lián)想”品牌？ 

世界因聯(lián)想更美好！

這些都是聯(lián)想曾經(jīng)的經(jīng)典廣告語。 

1984年，柳傳志帶領(lǐng)的10名中國計(jì)算機(jī)科技人員認(rèn)識(shí)到：PC必將改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕睢?/span>

他懷揣著20萬元人民幣的啟動(dòng)資金以及將研發(fā)成果轉(zhuǎn)化為成功產(chǎn)品的堅(jiān)定決心，在北京一處租來的傳達(dá)室中開始創(chuàng)業(yè)，年輕的公司命名為“聯(lián)想”,是一家在信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)多元化發(fā)展、富有創(chuàng)新性的國際化的科技公司。

這是聯(lián)想的起點(diǎn)，當(dāng)時(shí)聯(lián)想商標(biāo)是由“圖標(biāo)+聯(lián)想+LEGEND”組成?！癓egend”意為“傳奇”。

但為什么自2003年之后，這個(gè)世界500強(qiáng)的民族品牌，斥巨資改名“l(fā)enovo”（英文含義創(chuàng)新）？

2001年，聯(lián)想開始全球化發(fā)展布局時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名Legend在全球竟然已經(jīng)被100多家公司注冊過商標(biāo)，行業(yè)遍及各行各業(yè)。據(jù)稱，聯(lián)想曾嘗試從歐洲買回兩個(gè)商標(biāo)，但很快發(fā)現(xiàn)，要和全球100多家公司去談判收購，幾乎不可能。

2003年4月28日，聯(lián)想無奈之下，宣布花費(fèi)巨資更換“Legend”為“l(fā)enovo”，此時(shí)“聯(lián)想Legend”已沿用19年，“聯(lián)想”品牌在中國消費(fèi)者中的知名率已達(dá)90%，價(jià)值200億元。

新商標(biāo)"Lenovo"，用"Lenovo"代替原有的英文標(biāo)識(shí)"Legend"，更簡潔大氣，并在全球范圍內(nèi)注冊。在國內(nèi)，聯(lián)想將保持使用"英文+中文"的商標(biāo);在海外則單獨(dú)使用英文商標(biāo)。

“Lenovo”是個(gè)混成詞，將“Legend”與拉丁詞根“novo”（創(chuàng)新）組合，采用英文小寫迎合了時(shí)代潮流，使商標(biāo)更加親民和人性化；自創(chuàng)單詞“l(fā)enovo”較之“Legend”提高了品牌的格調(diào)，更加國際化。

而就在2015年4月15日，聯(lián)想再次更換了商標(biāo)。在聯(lián)想集團(tuán)全球誓師大會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、首席市場官David Roman向大家展示了更新的商標(biāo)，以及新的口號(hào)“never stand still”(永不止步)。

聯(lián)想全新的商標(biāo)則繼續(xù)朝著“扁平、簡潔、互聯(lián)網(wǎng)化”的方向發(fā)展。聯(lián)想首席市場官David Roman表示：“這個(gè)商標(biāo)變得完全互聯(lián)網(wǎng)化了，你可以隨時(shí)把它的背景進(jìn)行變化，所以你能看到很多種不同的商標(biāo)。我們想把它變成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)體系的品牌形象?！?/span>

新商標(biāo)是公司向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的一個(gè)表現(xiàn)，同時(shí)也更加國際化，更能體現(xiàn)聯(lián)想的狀態(tài)。新商標(biāo)拋棄了已沿用十二年的斜體設(shè)計(jì)，而聯(lián)想上一個(gè)商標(biāo)已經(jīng)使用了12年。值得注意的是，字母“e”在logo中的特色得到了繼承，角度有些傾斜。

大家都知道摩托羅拉吧？

摩托羅拉（Motorola Inc），原名：Galvin Manufacturing Corporation，成立于1928年。

1947年，改名為Motorola，從1930年代開始作為商標(biāo)使用。

2014年1月30日，聯(lián)想集團(tuán)以29億美元收購了摩托羅拉公司的手機(jī)業(yè)務(wù)。

2015年1月26日，摩托羅拉正式重返中國市場，并以MOTO的品牌Logo正式出現(xiàn)。

聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)（MBG）采用雙品牌策略，對(duì)于聯(lián)想手機(jī)來說，擁有聯(lián)想和 Motorola 兩個(gè)全球化的品牌，應(yīng)該說是一筆難能可貴的財(cái)富。

如果說聯(lián)想是以超高性價(jià)比和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維俘獲國內(nèi)用戶，那么Motorola則是憑借經(jīng)典品質(zhì)和尖端科技的硬實(shí)力贏得國際用戶青睞。

如今，聯(lián)想集團(tuán)正在推動(dòng)智能化變革，手機(jī)將成為聯(lián)想智能物聯(lián)的重要引擎。作為全球第一大PC廠商、第三大服務(wù)器廠商，聯(lián)想各個(gè)業(yè)務(wù)躊躇滿志。雖然在品牌34年的發(fā)展道路上有過挫折，付出過極大的代價(jià)，但無疑也做了許多正確的選擇。

目前國內(nèi)的許多企業(yè)缺乏品牌戰(zhàn)略的保護(hù)意識(shí)，品牌的創(chuàng)建之初，并沒有考慮到將來以及更長遠(yuǎn)的打算，簡單的認(rèn)為創(chuàng)品牌的目的就是打廣告，做促銷，只要好記就行了，不考慮品牌在資產(chǎn)方面的保護(hù)。

“等到有需要再去注冊國際商標(biāo)吧?！?/span>

“等到公司再壯大一些我就去注冊國際商標(biāo)。”

“我一個(gè)跨境小電商，國際商標(biāo)被駁回就算了吧。”

多年來，像這種聲音不絕于耳。這時(shí)候就是考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)是否目光長遠(yuǎn)，未雨綢繆了。請記住，不是每個(gè)企業(yè)都有聯(lián)想這樣的幸運(yùn)和資金實(shí)力。

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