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商標(biāo)作為企業(yè)打開市場的敲門磚，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值多少，沒有一個(gè)非常固定的判定。

商標(biāo)在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小，是指其資本價(jià)值，而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值。常見的價(jià)值判定通常決定于商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來的預(yù)估測值來評測。

一件小小的商標(biāo)，有的時(shí)候所展現(xiàn)出來的能量與價(jià)值會(huì)超乎你的想象。

什么元素決定商標(biāo)的價(jià)值？

1、商標(biāo)占知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要位置

商標(biāo)的價(jià)值量是沒有固定值的，也隨著發(fā)展而不斷變化。

例如，在我國最早將“海爾”作為商標(biāo)注冊的是舒城縣的一家工廠(該商標(biāo)至今有效)，使“海爾”成為中國馳名商標(biāo)的是海爾集團(tuán)公司。不同的商標(biāo)在不同的消費(fèi)群體中享有各自的盛譽(yù)，同樣具有自已價(jià)值。

例如，貴州茅臺(tái)素有國酒之稱，用于宴請國賓、酬謝貴客，而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。同一商標(biāo)在不同的狀態(tài)下價(jià)值不同。

例如，聯(lián)想集團(tuán)公司的“聯(lián)想”商標(biāo)從創(chuàng)立、發(fā)展到居國內(nèi)計(jì)算機(jī)業(yè)第一位的過程中，“聯(lián)想”商標(biāo)的價(jià)值在不斷變化，不同的階段值量不等。

2、商品聲譽(yù)是決定商標(biāo)價(jià)值的首位

最初，商標(biāo)的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者。

在市場競爭的環(huán)境中，商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽(yù)。

從消費(fèi)者的角度來說，是想通過識(shí)別商標(biāo)來選擇廠商。

從商標(biāo)使用者的利益來說，是想讓消費(fèi)者通過識(shí)別商標(biāo)來購買自已的產(chǎn)品。

影響商標(biāo)價(jià)值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽(yù)是第一位。

3、企業(yè)運(yùn)營影響商標(biāo)價(jià)值

商品的聲譽(yù)來自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標(biāo)價(jià)值的是企業(yè)的綜合實(shí)力。

例如，經(jīng)歷了3百多年歷史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠為本”的商業(yè)道德，選真材實(shí)料，精工細(xì)制。消費(fèi)者信任“同仁堂”，企業(yè)在積累信任的過程中生存發(fā)展。

小商標(biāo)創(chuàng)造的大價(jià)值

企業(yè)家必須把企業(yè)、商品、商標(biāo)聯(lián)系在一起向消費(fèi)者進(jìn)行推介，商標(biāo)在現(xiàn)代企業(yè)管理中屬于企業(yè)策劃的范疇。商標(biāo)在贏得消費(fèi)者信任的同時(shí)，企業(yè)得到的是利潤。

商標(biāo)是知產(chǎn)權(quán)重要成部分，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。不注重商標(biāo)的后果是很嚴(yán)重的，如以下企業(yè)：

2012年6月，蘋果的iPad商標(biāo)，被唯冠公司在先申請，最終蘋果以付出6000萬美元的代價(jià)才解決商標(biāo)糾紛問題。

2016年12月，“江南人民公社”和“人民公社”注冊商標(biāo)在淘寶進(jìn)行公開拍賣，起拍價(jià)高達(dá)200萬，引來了兩千余人的關(guān)注。

2016年11月，對“銀一百”系列注冊商標(biāo)和“金一百”系列注冊商標(biāo)進(jìn)行公開拍賣，公開拍賣前評估價(jià)僅為50.29萬元，最終以高達(dá)502萬元的價(jià)格成交。

2017年6月，“叫花雞”商標(biāo)，被依法進(jìn)行司法查封、拍賣，蘇州一家企業(yè)以60萬元的價(jià)格拍走這一商標(biāo)。

2018年12月，白云山公告稱，公司擬支付價(jià)款13.89億元，協(xié)議受讓控股股東廣藥集團(tuán)所持“王老吉”系列商標(biāo)專用權(quán)。

2019年2月，“九穗兒”商標(biāo)，司法拍賣，1500元起拍商標(biāo)，最終被拍賣到40.2萬元。

有妥協(xié)，就會(huì)有不妥協(xié)！

例如：“皇茶”改為“喜茶”

“嘀嘀”改為“滴滴”

“驚奇隊(duì)長”被迫改為“雷霆沙贊”

還有很多的綜藝節(jié)目像《中國好聲音》、《偶像來了》等也是因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)的問題最終被迫改名，但背后所付出的代價(jià)和對品牌造成的影響也是難以想象的。

這些都在說明商標(biāo)的重要性，千萬不要等到吃虧后才學(xué)會(huì)重視，“學(xué)費(fèi)”真的太貴了！

商標(biāo)注冊和運(yùn)營是一門學(xué)問，企業(yè)應(yīng)當(dāng)給予重視。從商標(biāo)起名—商標(biāo)設(shè)計(jì)—商標(biāo)注冊—商標(biāo)運(yùn)營—商標(biāo)保護(hù)等多個(gè)步驟，都必須高度重視和意識(shí)。