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  《歡樂頌2》如火如荼熱播，粉絲們終盼到了五美的回歸。延續(xù)第一季劇情，繼續(xù)講述居住在歡樂頌小區(qū)22樓五個性格各異女孩不同的人生軌跡，可以說五美代表了社會上的五個階層，也折射出新時代處在不同階段的企業(yè)。企業(yè)對品牌需求，也是跟著自身發(fā)展階段來規(guī)劃，那么不妨跟著筆者來瞧瞧，你屬于當前的哪一款？

邱瑩瑩：白手起家，品牌創(chuàng)建期的小微型企業(yè)

  小蚯蚓一直以來都是大家的“開心果”，性格單純的她經常有不錯想法，卻總是各種碰壁的“傻小妞”，第二季中，“小蚯蚓”收獲了屬于自己的成長，變得更加成熟,也迎來事業(yè)上的“進步”，成為都市生活打拼的“小白領”。

  建議分析：小蚯蚓的詮釋比較接地氣，是初創(chuàng)小微企業(yè)的典型，大學剛畢業(yè)，手上資金不多，但又想做一些事情，一切都是從無到有的過程，因此，品牌需要先創(chuàng)建：1，培養(yǎng)正確的品牌意識，好的品牌意識是一個企業(yè)的品牌價值觀、資競爭觀、發(fā)展觀、戰(zhàn)略觀的綜合反映；2，進行自我的品牌定位，品牌定位是創(chuàng)建品牌的基礎，要定位，就要對自身品牌和競爭對手的品牌的當前形象和目標形象有透徹的了解，創(chuàng)造一種新的信息，形成一種特定的關聯性，使其產品在某一重要方面占據消費者心理空間上的第一位置，一旦在市場上確立了，就為品牌贏得了一批特有的顧客，可見，品牌定位是企業(yè)創(chuàng)造顧客資產的一面旗幟。3，品牌創(chuàng)建可通過專業(yè)技術領域來實現，品牌創(chuàng)建可通過系列工作來完成，如：擬名策劃、品牌設計、以及注冊防御等；擬名策劃、品牌設計主要是設計品牌的標識系統 ,包括品牌的圖案、名稱、標準色、文字說明、包裝及裝潢設計標準規(guī)范，最終形成別具一格的品牌形象。

關雎爾：大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，品牌培育期的小型企業(yè)

  關關屬于聽話的 “暖女”類型，默默的努力工作，做事認真負責，由于工作剛起步，沒有太多積蓄，但自己在主動學習MBA 的課程，提升自己的工作技能，也會羨慕別人的精彩人生，嘗試做一些效仿的自我改變。

  建議分析：品牌創(chuàng)建后，更需要精心培育：1、學會“借力”用好政府“孵化器”，了解各項優(yōu)惠政策用于企業(yè)。近日，在《國務院關于進一步促進中小企業(yè)發(fā)展的若干意見》明確提出了營造有利于小型企業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境、切實緩解中小企業(yè)融資困難、加大對中小企業(yè)財稅扶持力度等具體措施；2、品牌做好推廣傳播，企業(yè)要善于利用人際傳播塑造品牌形象，以贏得顧客的理解與信任，甚至可以受益于顧客中間良好的"口碑"。在當今互聯網新時代經濟中，大眾傳播方式更加快捷，受眾顧客越來越多。以電視、廣播、報紙和網絡等為基本載體的傳播，其特點是時效快，易接近，富于情感和知識教育作用，利用大眾傳播可以全方位地塑造品牌形象，提升品牌知名度。 

樊勝美：有秩有序品牌管理期的中型企業(yè)

  樊大姐，外資公司資深HR，后跳槽到某公司的理財規(guī)劃師，30歲的她妖嬈動人，人情練達，但家庭底子一般，靠自己走南闖北，工作能力強，轉行以后可以迅速學習提升自己，得到領導和客戶的認可，最終，也找到了自己的幸福人生。

  建議分析：樊大姐對人生目標是有一定的規(guī)劃及實施，并通過自身的轉行，在市場中找到合適的職位，針對這種類型的中型企業(yè)，需要做的是：

1、制定符合自身的品牌規(guī)劃，進行可行性品牌戰(zhàn)略。了解產業(yè)環(huán)境，確認自己的優(yōu)勢和劣勢，確定核心競爭力，將品牌融入消費者和潛在消費者，形成企業(yè)的長期發(fā)展目標及可操作的價值觀。 

2、培養(yǎng)受眾人群的品牌忠誠度。品牌忠誠能為企業(yè)帶來穩(wěn)定而持久的利潤，一個品牌擁有的忠誠顧客越多，利潤越高；品牌忠誠度越高，品牌利潤越大。

3、專人專職進行企業(yè)品牌管理。部門內部可設立戰(zhàn)略性品牌管理部門或專員負責企業(yè)品牌體系的規(guī)劃，其主要職責包括:制定品牌管理的戰(zhàn)略性文件，規(guī)定品牌管理與識別運用的一致性;建立母品牌的核心價值及定位，并使之適應公司文化及發(fā)展需要;定義品牌架構與溝通組織的整體關系，并規(guī)劃整個品牌系統，使公司每一個品牌都有明確的角色; 

曲筱綃：需要創(chuàng)新，品牌防御運用期的大型企業(yè)

  曲妖精家底殷實，與他人交往中比較自我，有些大小姐脾氣，但在生意場上巾幗不讓須眉，完全勝于她哥哥，好奇心重，有很多人脈資源，鬼點子多，在《歡樂頌2》中，曲妖精遭遇家庭變故，破產后卷土重來。

  建議分析：曲妖精憑借父親及安迪的資源協助，帶著一腔熱血，經營的分公司有模有樣，這樣的企業(yè)應從戰(zhàn)略高度出發(fā)，以企業(yè)形象為中心，通過傳播、維護和完善良好的品牌形象，品牌只有保持較高的創(chuàng)新含金量，才能形成更多的核心競爭力：1、研發(fā)產品的技術創(chuàng)新，企業(yè)只有不斷進行技術創(chuàng)新，才能在品牌創(chuàng)造的過程中占取優(yōu)勢，任何品牌都是技術和知識的結晶。在知識經濟中，知識成為最重要資源將被更多地用于產品的制造，因此，品牌是產品實際功能、外觀形態(tài)、市場開拓、企業(yè)信譽和形象等所有要素的綜合體現。

2、做好品牌防御及監(jiān)測工作。企業(yè)在品牌運用的同時，還提倡企業(yè)自身應該做到主動干預，若被他人惡意搶注，搭其順便車，會讓企業(yè)品牌“付之東流”，對于大型企業(yè)可委托專業(yè)商標代理機構進行全方位互聯網名稱監(jiān)測、輿情監(jiān)測商標公告監(jiān)測；另外，主動提高自身品牌意識，爭創(chuàng)品牌榮譽，如：省市著名商標、馳名商標，擴大知名度，從而更大范圍跨類保護相關類別。

安迪：防止淡化、老化品牌提升期的成熟型企業(yè)

  安迪在劇中完美的演繹了“白富美”，華爾街歸來的高智商海歸金領，驚人的數字天賦和超高的智商，資產豐厚，多年的海外背景，有豐富的人脈和涉業(yè)經驗。

  建議分析：安迪嚴格自律，理性分析問題，果斷處理問題，從小就會背圓周率，有著異于常人的智商。身邊圍繞著每一個都是優(yōu)質資源，有一種“你若盛開，清風自來”局面，這種成熟性企業(yè)需要防止品牌老化，為適應新興市場做好轉型準備，積極發(fā)展品牌多維化的戰(zhàn)略，

1、品牌需要及時升級。隨著企業(yè)經營環(huán)境的變化和消費者需求的變化，品牌的內涵和表現形式也要不斷變化發(fā)展，以適應社會經濟發(fā)展的需要，企業(yè)的品牌從無到有，從弱到強，許多知名品牌的成長軌跡就是一些中小制造企業(yè)從低成本優(yōu)勢轉向技術創(chuàng)新優(yōu)勢，逐步增強自主創(chuàng)新能力和加快自主品牌建設，從無名品牌轉向知名品牌，從區(qū)域名牌向世界名牌，從低端品牌向高端品牌的升級。

2、做好品牌多維化保護?，F在提及一個品牌，如：“蘋果”，它既是一件商標名稱，也是一件版權，又是公司的域名，隨著市場不斷調整更新，品牌的本身已從單一商標權角色逐漸轉變并涉及到了其他權利，同時在這個新時代，也面臨著多種被侵權的局面，品牌已被賦予靈魂，多維度被需求著，也在尋求多維度保護。品牌多維保護能夠為企業(yè)增加“免疫力”，有利于企業(yè)在市場經濟中鞏固地位，對抗惡意搶注、類似商品間的相同近似商標等一系列問題，結合單一向多維，線上+線下全面保護，將創(chuàng)新知識產權成果深度融合于經濟社會各領域之中，形成更廣泛的以新時代為基礎設施和實現工具的經濟發(fā)展新形態(tài)。

綜上：品牌都會經歷一個初創(chuàng)、成長、成熟和衰退或升級的過程。品牌從定位、設計、測試到進入市場，營銷推廣，積累形成一定的品牌資產，然后在此基礎上一步步發(fā)展壯大直至繁盛，最后品牌老化，需要升級換代過程，在此過程中，每個企業(yè)找準自己的位置，找準自己發(fā)展方向，勢必事半功倍。

 江蘇省寧海商標事務所有限公司

艾雅倩