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“嘀嘀嘀 嘀嘀嘀”——不知道還有多少人記得這個騰訊QQ的消息提示音，在那個QQ剛剛興起的年代，這個聲音似乎比騰訊QQ本身還具有辨識度。而就在2014年5月份，騰訊公司向商標局申請了這件商標，沒錯，它就是故事的主人公——聲音商標。不同于以往的文字或者圖形商標，它具有獨特的魅力，讓人耳目一新，注定生來就是要打破商標界的平凡！

它是誰？

聲音商標是指由能夠區(qū)別商品或服務來源的聲音構(gòu)成的商標。聲音商標可以由音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，比如一樂曲;可以由非音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，比如自然界的聲音、人或動物的聲音;也可以由音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成。

這么說可能大家不太能理解，那就說幾個著名的聲音商標：手機界的老大哥諾基亞，早在2007年就已經(jīng)將預設鈴聲申請注冊了聲音商標；有些國外電影的開頭是一個獅子在吼的動畫，沒錯，那就是電影米高梅公司所登記在美國專利商標局的聲音商標。這些都是大家所熟知的，可能絕大多數(shù)人都不知道其實早已與“神秘”的聲音商標“見過面，打過招呼”。

它有什么特別？

首先，在申請方式上。申請聲音商標所要提供的文件除了一般商標所需要的文件外，還需要提供申請對于該聲音商標的描述及使用說明。當然了，不管是通過數(shù)據(jù)電文方式還是通過紙質(zhì)方式提交，在申請文件中都要加入聲音樣本的文件。

其次，在審查標準上。國家工商總局商標局自2014年5月1日起，開始受理和審查聲音商標，除了不得違反禁用條款，審查相同近似，還會審查聲音的顯著性。通常情況下，聲音商標只有經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。也就是說，只有消費者在某種聲音與商品或服務提供者之間建立起特定聯(lián)系時，聲音才可能獲得核準注冊為商標。舉個例子：鋼琴彈奏聲使用在“樂器”上；兒童“水開啦，水開啦”的叫聲使用在“電熱水壺”上；行業(yè)內(nèi)通用的音樂或聲音......這些都是缺乏顯著性的，大家在申請的時候要避開這些聲音。

這就意味著，聲音商標審查的門檻要比普通商標高。但是在我們國家還是有成功案例的：“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”是中國初審公告擬核準注冊的首個聲音商標。

 最后，在辨識度上。聲音商標雖不常見，但是其在商標群體中的“逼格”很高。例如，不管有沒有用過諾基亞手機的人，只要一聽到諾基亞的來電鈴聲，絕大多數(shù)人都會想到諾基亞這個品牌。當然，通過長期使用和有效宣傳，你的聲音商標說不定哪一天也會有如此高的辨識度！

怎樣看待它？

相比于我們平常見到的一般商標，聲音商標的數(shù)量確實很少，但是不可否認的是，聲音商標這種新型商標作為可視化商標的補充，給標志加上獨特的聲音元素，讓品牌宣傳手法呈現(xiàn)出多元化，有利于企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，一定會給未來商標申請注入更多的新鮮血液！

我們寧海商標都已經(jīng)申請了自己的第一件聲音商標，所以，現(xiàn)在聽得熱血沸騰的你還在等什么呢？

江蘇省寧海商標事務所

王建