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想要你的品牌保護(hù)先人一步，商標(biāo)多類(lèi)保護(hù)是重要途徑之一。何為商標(biāo)多類(lèi)保護(hù)？簡(jiǎn)單的說(shuō)就是注冊(cè)的時(shí)候除了主要經(jīng)營(yíng)的類(lèi)別，多選擇一些相關(guān)類(lèi)別進(jìn)行申請(qǐng)，甚至在全部類(lèi)別上申請(qǐng)。比如，你是做鞋的，則商標(biāo)注冊(cè)的保護(hù)范圍除了鞋之外，還需要把相關(guān)的類(lèi)別，如其他皮具，箱包等，也進(jìn)行保護(hù)。

那么，為什么說(shuō)商標(biāo)多類(lèi)保護(hù)就能夠使品牌取得先機(jī)呢？我們從下面的例子看一看。

一、防止他人搶注蹭品牌知名度

湖南御泥坊化妝品有限公司（下稱(chēng)湖南御泥坊）“御泥坊”品牌產(chǎn)品，始于2007年，2009年即榮獲“2009中國(guó)網(wǎng)上零售消費(fèi)品牌50強(qiáng)”其發(fā)展速度快，知名度廣。同年，長(zhǎng)沙市開(kāi)福區(qū)三園網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司在“卸妝紙巾”等商品上申請(qǐng)了“御泥坊”,雖然后來(lái)有受到異議，但湖南御泥坊在其申請(qǐng)之前并沒(méi)有在“卸妝紙巾”上申請(qǐng)“御泥坊”，最終該商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)。這不僅導(dǎo)致，湖南御泥坊無(wú)法以“御泥坊”的品牌生產(chǎn)售賣(mài)“卸妝紙巾”，而且會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者將市場(chǎng)上售賣(mài)的“御泥坊”卸妝紙巾誤認(rèn)做湖南御泥坊的產(chǎn)品，更甚至若該卸妝紙巾有質(zhì)量問(wèn)題，也將給該湖南御泥坊帶來(lái)負(fù)面影響。由此可見(jiàn)，商標(biāo)的保護(hù)，并不能僅僅局限在自身最基本的需要，也需要考慮到相關(guān)類(lèi)別的保護(hù)，防患于未然。

二、防止他人搶注對(duì)品牌造成負(fù)面影響

此外，如果品牌保護(hù)初期未能進(jìn)行全面保護(hù)，而被他人搶注在與自身品牌定位完全相反的類(lèi)別，還將會(huì)有損自身品牌形象。

例如：華潤(rùn)怡寶飲料(中國(guó))有限公司的“怡寶”純凈水，以純凈、活力的定位，贏得了消費(fèi)者喜愛(ài)，多年來(lái)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)、最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌、廣東省著名商標(biāo)、深圳知名品牌等，具有很高的知名度。但是，2015年，“怡寶”商標(biāo)被他人申請(qǐng)?jiān)跉⑾x(chóng)劑等產(chǎn)品類(lèi)別。設(shè)想一下，如果消費(fèi)者看到“怡寶”殺蟲(chóng)劑時(shí)，如何能安心飲用“怡寶”礦泉水？ 這樣的品牌雖然不會(huì)引起消費(fèi)者混淆，但對(duì)商家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑會(huì)對(duì)品牌造成負(fù)面影響。

綜上所述，企業(yè)在品牌建立前期就需要提前布局好商標(biāo)的保護(hù)，多類(lèi)別進(jìn)行申請(qǐng)，甚至有必要的可以進(jìn)行全類(lèi)保護(hù)，比別人早走一步，讓別人無(wú)機(jī)可趁。

——作者：楊燕