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品牌，承載著企業(yè)的榮譽、名聲、歷史及影響等，它是企業(yè)的代表。朗朗上口的品牌很容易成就一個企業(yè)的知名度，例如可口可樂、老干媽、洽洽等。

在很多人眼中瓜子就是小零食，一個低門檻的炒貨行業(yè)。然而就是被很多人認(rèn)為門檻低的小零食，竟被“洽洽”做成了幾乎家喻戶曉的品牌。

“洽洽”的名字來源于一個偶然。當(dāng)時“洽洽”的創(chuàng)始人偶然路過廣場，卻意外被一群跳“恰恰舞”的人吸引。他靈機一動，確定了“洽洽”這個動感奔放的名字。之所以選擇“三點水”的“洽”，為的是符合“煮瓜子”的定位。這個名字朗朗上口，而且和嗑瓜子的聲音很相近。

經(jīng)過多年發(fā)展，洽洽已然成為中國堅果炒貨行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

馳名商標(biāo)加持，讓洽洽品牌價值上百億

百億級品牌——洽洽

１、2001年，洽洽食品股份有限公司成立

２、2002年，洽洽被國家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。2006-2011年，連續(xù)位居“全國堅果炒貨食品十大著名品牌”之首。

３、2011年，洽洽食品在深圳交易所掛牌上市。

4、2012年，洽洽瓜子創(chuàng)始人陳先保以30.67億元身家坐上安徽首富位置。

5、2013年，洽洽收購江蘇洽康股份60%股權(quán)，正式進軍調(diào)味品行業(yè)。

6、2017年品牌價值達126.36億元，上榜第十一屆中國品牌價值500強。

恰恰食品旗下不僅僅擁有恰恰洽洽香瓜子、小而香，還逐漸發(fā)展了喀吱脆、怪U味、啵樂凍、好南仁、喜悅等眾多家喻戶曉的品牌。經(jīng)過多年的發(fā)展，“洽洽”已然成長為中國堅果炒貨行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。洽洽食品股份有限公司對于商標(biāo)的保護也是十分看重的，其中就有1110個商標(biāo)注冊信息，其中也注冊了堅果禮、炸藥包、爆果抱果等各種名字的食品類商標(biāo)，英文商標(biāo)、圖形商標(biāo)、中英文商標(biāo)、防御性的商標(biāo)都有注冊。

堅決維護自己品牌權(quán)益

“小而香”商標(biāo)于2015年8月28日被洽洽食品股份有限公司核準(zhǔn)注冊，有效期至2025年8月27日。適用范圍包括果凍、加工過的瓜子、加工過的花生、 加工過的開心果、 精制堅果仁、蜜餞、泡菜、山楂片、糖炒栗子、土豆片、五香豆、以果蔬為主的零食小吃。

洽洽發(fā)現(xiàn)被告一茂興食品生產(chǎn)的同類瓜子產(chǎn)品外包裝中顯著使用了與原告注冊商標(biāo)相同的字樣標(biāo)識，并在被告二盈宏商貿(mào)在京東、一號店等各大購物平臺開設(shè)的網(wǎng)店中大量銷售。三被告在未經(jīng)原告許可的情況下，生產(chǎn)、銷售侵害原告注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，嚴(yán)重損害了原告的市場利益，給原告造成了巨大的經(jīng)濟損失。故請求法院判令三被告停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟損失等。目前，本案正在進一步審理中。

重視產(chǎn)品專利，為恰恰食品保駕護航

除了具有很強的商標(biāo)版權(quán)意識，主動維權(quán)意識，洽洽在專利方面的布局也不可小覷。光是專利，恰恰食品股份有限公司就申請了183項專利。包括外觀專利、發(fā)明專利。其中，發(fā)明專利包括葵花子、板栗、西瓜子、花生米、開心果等加工方法和工藝；實用新型專利包括全自動炒鍋、油炸鍋、沾湯機、干燥塔、浸燙機、污水處理裝置、薯片面片滾紋裝置等，此外，洽洽還將每款產(chǎn)品的包裝袋、包裝盒、包裝罐、包裝殼等申請了外觀設(shè)計專利。

通過商標(biāo)、專利的國內(nèi)、國際布局以及法律維權(quán)，“洽洽”瓜子憑借自主知識產(chǎn)權(quán)成為享譽全球的中國民族品牌。