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企業(yè)名稱，是合法經(jīng)營主體開展經(jīng)營活動、并與其他主體區(qū)分開來的名稱。企業(yè)名稱往往由行政區(qū)劃、字號、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式組成。其中具有顯著識別功能的部分為字號。以“江蘇洋河酒廠股份有限公司”為例，其中“江蘇”為行政區(qū)劃，“洋河”為字號，“酒廠”為行業(yè)，“股份有限公司”為組織形式。

在商標(biāo)代理實踐中，我們時常會碰到有申請人希望將自己的企業(yè)名稱作為商標(biāo)進(jìn)行注冊申請，申請動機(jī)主要有：

1.在產(chǎn)品上或者服務(wù)中有將企業(yè)名稱單獨或與其他標(biāo)識一起突出使用的需求；

2.企業(yè)名稱沒有字號部分，如“江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司”、“江蘇省鹽業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司”，在將企業(yè)名稱簡稱注冊為商標(biāo)的同時將企業(yè)名稱注冊為補(bǔ)充保護(hù)；

3.使用標(biāo)識中含有縣級以上行政區(qū)劃，難以注冊保護(hù)，希望用全稱嘗試注冊，如“南京祿口國際機(jī)場”因含“南京”難以注冊，嘗試注冊全稱“”；

4.申請人認(rèn)為企業(yè)名稱保護(hù)具有地域性，但是注冊商標(biāo)保護(hù)范圍是全國的，申請人將企業(yè)名稱注冊為商標(biāo)認(rèn)定為企業(yè)名稱的全國保護(hù)。

鑒于將企業(yè)名稱申請注冊為商標(biāo)的情況越來越多，申請人和商標(biāo)代理人員都有必要深入了解企業(yè)名稱作為商標(biāo)注冊申請的審查，并根據(jù)審查標(biāo)準(zhǔn)為制定商標(biāo)注冊保護(hù)策略。

一、企業(yè)名稱商標(biāo)的審查

對于申請商標(biāo)與申請人名稱存在實質(zhì)性差異的，2017年初公告的最新《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中明確了構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款（七）項，容易使公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的情形，在注冊申請審查階段應(yīng)當(dāng)予以駁回。如江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司在4506法律服務(wù)上申請注冊“香港寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司”即構(gòu)成上述情況。只要申請商標(biāo)中包含企業(yè)名稱包括全稱拼音及英文的，都會做上述審查。

對于申請人名義與申請的企業(yè)全稱一致的情況，又可以分以下兩個類型來討論：

1.僅以企業(yè)名稱申請注冊商標(biāo)的審查

對于僅以企業(yè)名稱申請注冊商標(biāo)的，商標(biāo)局往往對申請的企業(yè)名稱進(jìn)行分類，分為含有字號的，和不含字號的。

對含有字號的企業(yè)名稱申請商標(biāo)的，商標(biāo)局會對其顯著識別部分也就是字號進(jìn)行審查，如北京快注知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司，其顯著識別部分為“快注”，如以企業(yè)名稱作為商標(biāo)申請，商標(biāo)局會對“快注”進(jìn)行審查；對于不含字號的，商標(biāo)局一般認(rèn)定為不具有顯著性予以駁回。

但是在近期，商標(biāo)局在審查僅以企業(yè)名稱作為商標(biāo)注冊的申請時，趨向于全部以缺乏顯著性為由予以駁回。筆者認(rèn)為最根本的原因是企業(yè)名稱與商標(biāo)不同，不具備商標(biāo)直接區(qū)分商品或者服務(wù)來源的識別功能。

新《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》，將原標(biāo)準(zhǔn)中認(rèn)定“同我國的國家名稱相同或者近似的”情形的例外“商標(biāo)含有與我國國家名稱相同或近似的文字，但其整體是報紙、期刊、雜志名稱或者依法登記的企事業(yè)單位名稱的”中的“依法登記的企事業(yè)單位名稱”刪除了，示例中也將原標(biāo)準(zhǔn)中的“”、“”刪除了。雖是這針對含中國國名商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)變化，但也是對企業(yè)名稱商標(biāo)審查趨勢改變的一個體現(xiàn)。

2.以企業(yè)名稱+其他顯著部分申請注冊商標(biāo)的審查

僅以企業(yè)名稱作為商標(biāo)注冊的審查趨勢傾向于駁回，其要原因是企業(yè)名稱缺乏作為商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有的顯著性，難以達(dá)到直接識別商品或者服務(wù)來源提供者的功能。

而企業(yè)名稱如果加上了其他顯著部分就會使得整體具有顯著性。針對此類申請商標(biāo)，商標(biāo)局不會簡單以企業(yè)名稱缺乏顯著性予以駁回，而會對除企業(yè)名稱外的其他顯著部分進(jìn)行審查。同時，如果企業(yè)名稱中本身含有字號，也會對字號部分進(jìn)行審查，例如南京琴星藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校在41類教育服務(wù)上申請“”時，商標(biāo)局引證了“”商標(biāo)予以駁回。

如果申請商標(biāo)中的字號及其他顯著部分經(jīng)審查均具備可注冊性，商標(biāo)就能夠順利注冊。如南京磁谷科技有限公司在第9類產(chǎn)品上申請的“”，江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司在節(jié)目制作服務(wù)上申請的“”，南京市雜技團(tuán)有限公司在組織表演等服務(wù)上注冊的“”均成功獲得注冊。

但是需要說明的是，現(xiàn)在對含有企業(yè)名稱商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)并沒有形成一個定論，有待進(jìn)一步探究，因此審查結(jié)果也不盡一致。例如南京正人文化傳播有限公司在多個類別申請了“”商標(biāo)（英文為企業(yè)全稱的英文“NANJING ZHENGREN CULTURE DISSEMINATION CO.,LTD”），其中有一個類別因標(biāo)識中的“NAN JING”為“南京”的拼音，屬于縣級以上行政區(qū)劃而被駁回，最終申請人只能通過駁回復(fù)審爭取權(quán)利，在復(fù)審階段商評委支持了申請人的主張，商標(biāo)予以初審公告。

二、關(guān)于企業(yè)名稱注冊為商標(biāo)的建議

在現(xiàn)在對企業(yè)名稱注冊為商標(biāo)的審查趨勢下，筆者對申請人有如下建議：

1.僅含企業(yè)名稱的商標(biāo)申請需謹(jǐn)慎

從風(fēng)險上來考慮，鑒于僅含企業(yè)名稱的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)沒有明確定論，且近年來的實踐中審查趨嚴(yán)，因缺乏顯著性而被駁回情況很多，注冊風(fēng)險較大，僅含企業(yè)名稱的商標(biāo)申請需謹(jǐn)慎。如果確要申請，不建議孤注一擲，要有其他備選的商標(biāo)注冊方案。

2.建議采企業(yè)名稱+其他顯著部分方式進(jìn)行申請

如果在實際使用中有使用企業(yè)名稱作為商標(biāo)標(biāo)識的需求，建議增添其他顯著部分共同申請。這里的所說的其他顯著部分可以是將企業(yè)名稱中字號部分突出，也可以是圖形logo的搭配。但此時需要對字號部分及搭配的logo的可注冊性進(jìn)行充分的分析評估。

3.企業(yè)名稱在實踐中已有大量使用具有一定知名度的，通過復(fù)審爭取權(quán)利

如果申請人認(rèn)為自己對企業(yè)名稱進(jìn)行了商標(biāo)性使用，并將商品或者服務(wù)大量投入市場，具有一定的知名度與影響力，企業(yè)名稱在相關(guān)公眾中已經(jīng)能夠起到直接區(qū)分商品或者服務(wù)來源作用的，即使僅含企業(yè)名稱的商標(biāo)申請被駁回，也可以通過駁回復(fù)審程序救濟(jì)。在駁回復(fù)審中，申請人可以通過提供大量使用證據(jù)等，證明企業(yè)名稱已經(jīng)通過使用具備《商標(biāo)法》規(guī)定的顯著性，也是可能成功獲得商標(biāo)注冊的。

江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所 鄒凡