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        今年5月，2018中國上市公司品牌價值榜發(fā)布，美的連續(xù)兩年上榜，在新設的科技創(chuàng)新子榜排位第四，其中：

總榜Top100第15

海外榜Top50第3

民營榜Top50第4

        有人說，美的起點并不高。

        1968年，何享健帶領23位順德北滘居民籌集5000元，組建了當時所謂的生產(chǎn)組。最初叫順德縣北滘公社塑料金屬制品廠，1980年主要業(yè)務變更為一家國有電廠配套生產(chǎn)風扇配件。

        有趣的是，美的生產(chǎn)的第一臺電扇叫做“明珠牌”。如果美的知道日后就是一個叫董明珠的女人成為了他們最大的行業(yè)“死敵”，恐怕會再斟酌一下。

        而這款明珠牌風扇是美的作為配件廠生產(chǎn)的第一件完整的產(chǎn)品，意義非凡。正是有了明珠牌，美的創(chuàng)始人何享健下定決心要自己創(chuàng)造品牌生產(chǎn)產(chǎn)品，在1981年，他正式將廠子更名。

        通過招標的方式，何享健最終從美的、明珠、彩虹、雪蓮等一堆名字中，選定了“美的”。并于1981年注冊“美的”商標，“美的”從此誕生。

        最早的美的商標。

        專注于白色家電領域的美的，現(xiàn)已成為一家以家電制造業(yè)為主的大型綜合性企業(yè)，旗下?lián)碛忻赖摹⑿√禊Z、威靈、華凌、安得、正力精工等十余個品牌。截止今年10月，美的集團已擁有商標4500多件。商標總量位居全國企業(yè)榜前30名。

        而美的核心商標也經(jīng)歷了多次變更。

        美的導入CI可追溯至1994年，這個當時使用的商標，設計思路體現(xiàn)了電風扇“風”的內(nèi)涵。

        1998年，美的又迎來一次新的顛覆，重新設計新商標。新商標于1999年10月15日正式推出。最終確定了Midea。新品牌名稱棄用了漢語拼音MeiDi的字首：MD，因為已被其他國外公司注冊使用。

        新英文名稱Midea，與“美的”的漢語發(fā)音近似，而意思就是“美的創(chuàng)意、美的概念”

        2006年，美的對商標再次進行了調(diào)整。把“Midea”幾個字母顏色簡化為單純的藍色，去掉漸變，同時加粗英文字母，以形成更鮮明的視覺沖擊力。

        就在2017年，時隔11年后美的再次對商標進行了升級。美的 LOGO在原來的基礎上進行微調(diào)升級，去掉“美的”二字標識，僅保留Midea標識，英文字體有加粗變得穩(wěn)重，識別更清晰。

        品牌升級避免了原標識的中英文結構的局限，體現(xiàn)品牌形象氣質(zhì)的國際化提升，更加表明了美的對于國際市場的謀劃與信心。

        但是，對于家電行業(yè)比較熟悉的朋友會發(fā)現(xiàn)。近年來，家電行業(yè)高端產(chǎn)品市場需求增長迅猛，相對于其他同行，美的產(chǎn)品品類很多，產(chǎn)品線很長，但大多處于行業(yè)第二位置，高端品牌缺失，品牌呈現(xiàn)“大而不強”的特征。美的集團一位事業(yè)部負責人甚至把美的品牌比喻成“巨嬰”，雖然企業(yè)體量很大，但是品牌對市場的拉動力較弱。

        盡快彌補高端品牌的缺失，成為美的當務之急。

        不過就在美的品牌50周年年慶上，美的正式推出的高端家電子品牌——COLMO。COLMO劍走偏鋒，以AI科技家電名義，將高端這一概念以實質(zhì)化具象化的技術進行了充分的詮釋，該商標早已在3月進行注冊。

        從北滘鎮(zhèn)的一個小作坊變成了如今世界500強的跨國企業(yè)。從最早賣螺絲配件，后來賣風扇、賣家電，鉆研創(chuàng)新科技，到現(xiàn)在變成一個擁有4000多件商標、 200 家子公司、60 多個海外分支機構的龐大集團。

        美的的發(fā)展正如創(chuàng)始人何享健所說：“在美的，唯一不變的就是變，美的成功的核心是創(chuàng)新。不變就是死路一條，只有不斷變革才有生存空間?！?/span>

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