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雙十一剛剛過(guò)去，剁完手的你現(xiàn)在還好嗎？

說(shuō)起雙十一就一定會(huì)提起兩大電商巨頭，淘寶和京東。這一期的快注英雄故事，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)京東。

京東（JD.com）是中國(guó)最大的自營(yíng)式電商企業(yè)，上市公司，一家由小小柜臺(tái)發(fā)展起來(lái)的企業(yè)。2016年7月，京東入榜2016《財(cái)富》全球500強(qiáng)，成為中國(guó)首家、唯一入選的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

作為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)兩大巨頭之一，截至目前，自1998年創(chuàng)立的京東集團(tuán)，已擁有8800多件商標(biāo)。京東有今天的地位和規(guī)模，這8000多個(gè)商標(biāo)起著不可估量的作用。

很多企業(yè)朋友會(huì)問(wèn)，商標(biāo)分類統(tǒng)共也才45類，為什么京東的商標(biāo)數(shù)量如此驚人？讓我們一起來(lái)看看。

主商標(biāo)“京東”全類注冊(cè)

從最早的“360buy京東商城”到“京東商城”再到“京東”“JD.com”，這些都是京東商城的主力商標(biāo)，始終占據(jù)網(wǎng)站的左上角，也是人們最熟知的商標(biāo)，在這些品類上，京東都選擇了第一時(shí)間全類注冊(cè)，不給其他人留下任何機(jī)會(huì)。主商標(biāo)的全類保護(hù)，雖然花錢比較多，但最為穩(wěn)妥。

關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)也需要商標(biāo)

京東早就不是那個(gè)單純賣東西的京東商城了，關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)開(kāi)了一大把，自然產(chǎn)生了商標(biāo)的需求。但這些商標(biāo)并沒(méi)有選擇全類注冊(cè)，而是主要集中注冊(cè)在服務(wù)本身品類和互聯(lián)網(wǎng)及軟件開(kāi)發(fā)的商標(biāo)類目上。

“吉祥物joy狗”也是個(gè)商標(biāo)大戶

這可能是擁有商標(biāo)最多的狗，都是全類注冊(cè)，而且中英文都有，連幾種形態(tài)也不放過(guò)……。京東選擇狗作為吉祥物形象的設(shè)計(jì)想法，最初就在京東內(nèi)部一致通過(guò)”，小狗“有著忠誠(chéng)、友好的美好寓意，與京東希望傳達(dá)的理念一致”，而“JOY”的名字“有帶給人喜悅歡樂(lè)的意思，寓意京東為用戶帶來(lái)快樂(lè)體驗(yàn)。”

如今的電商圈就是個(gè)動(dòng)物園，貓狗虎獅全都有，萌萌噠吉祥物無(wú)疑是最好的企業(yè)代言人，保護(hù)工作松懈不得。

先下手為強(qiáng)的保護(hù)性商標(biāo)

名氣大，模仿者眾，大打擦邊球，有些競(jìng)爭(zhēng)者很“熟練”的，想排除這些潛在風(fēng)險(xiǎn)？自然需要先下手為強(qiáng)！由于“京冬”“竟東”“津東”等在語(yǔ)音語(yǔ)義上都有辯駁的可能，萬(wàn)一被人復(fù)審成功，總是一件鬧心的事。提前注冊(cè)，這個(gè)“萬(wàn)一”就不存在了。

現(xiàn)如今，京東的最新商標(biāo)經(jīng)過(guò)改版，將“JD.COM”文字進(jìn)行去除，改為中文紅色字體“京東”，同時(shí)將京東吉祥物也改頭換面，形象設(shè)計(jì)上更加簡(jiǎn)潔和美觀。

京東商標(biāo)的變更，不僅僅是視覺(jué)效果上的變化，更重要的是品牌形象的提升。

企業(yè)商標(biāo)不是10年一次的固有輪回，而是與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略息息相關(guān)，需要不斷地更新調(diào)整，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)形式和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

8000個(gè)商標(biāo)，是京東商業(yè)版圖的界碑，是京東不可估量的無(wú)形資產(chǎn)。京東精神就如創(chuàng)始人劉強(qiáng)東所說(shuō)：我不是一位專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究者，但我是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的堅(jiān)定擁護(hù)者。

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