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一些人在平時(shí)經(jīng)常會(huì)把商標(biāo)和品牌劃等號(hào)，認(rèn)為商標(biāo)就是品牌。實(shí)際上，品牌與商標(biāo)是既有聯(lián)系也有區(qū)別的。今天，小編就好好說說商標(biāo)和品牌的聯(lián)系和區(qū)別，讓大家對(duì)二者有一個(gè)更為深入的認(rèn)識(shí)。

商標(biāo)和品牌的聯(lián)系

1、商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分

商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分，承擔(dān)著區(qū)分商品或服務(wù)來源的功能。而品牌則有著更為豐富的外延，不僅包括商標(biāo)等有形的部分，還包括企業(yè)文化、消費(fèi)者口碑、產(chǎn)品或服務(wù)知名度等無形的部分，承擔(dān)著向公眾直觀展示企業(yè)的文化和價(jià)值的功能。

2、商標(biāo)和品牌都是企業(yè)無形的資產(chǎn)

商標(biāo)和品牌，都是企業(yè)的無形資產(chǎn)，企業(yè)通過建設(shè)自己獨(dú)特的商標(biāo)和品牌文化，可以增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，商標(biāo)和品牌可以也可以通過轉(zhuǎn)讓等方式，為企業(yè)創(chuàng)造更多的財(cái)富。  

3、品牌建設(shè)和商標(biāo)建設(shè)相輔相成

品牌建設(shè)和商標(biāo)建設(shè)是相輔相成的。企業(yè)投入大量的人力、物力、財(cái)力對(duì)品牌進(jìn)行宣傳和保護(hù)的同時(shí)，也是在宣傳和保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)。企業(yè)在提升品牌知名度的同時(shí)，其商標(biāo)也會(huì)逐漸被大家所熟知。

商標(biāo)和品牌的區(qū)別

1.商標(biāo)與品牌二者概念不同

商標(biāo)是指由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合以及上述要素組合構(gòu)成的，使用在商品或服務(wù)分類上，以區(qū)別商品或服務(wù)不同來源的標(biāo)志。

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。

2.商標(biāo)與品牌的價(jià)值來源不同

商標(biāo)是用來區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，其價(jià)值不僅來源于知名度的大小，更來源于其合法性。注冊(cè)商標(biāo)要比未注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值更大。

而品牌的價(jià)值主要源自產(chǎn)品的質(zhì)量和消費(fèi)者的信任。

3.商標(biāo)與品牌的構(gòu)件不同

商標(biāo)的構(gòu)件主要包括：文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合以及聲音等，都是有形的。

品牌的構(gòu)件則由有形和無形兩部分構(gòu)成。有形的部分包括：名稱、圖案、色彩、文字、符號(hào)等；無形的部分包括：品牌傳播、促銷、維護(hù)、管理、銷售、公關(guān)等。

4.商標(biāo)和品牌的使用時(shí)效不同

商標(biāo)的使用時(shí)效則取決于法律，而品牌的使用時(shí)效取決于市場(chǎng)。世界各國(guó)對(duì)商標(biāo)的使用都有一定的年限，我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)的使用期限為10年，到期后可以通過續(xù)展繼續(xù)使用。

品牌則不同，即使法律允許企業(yè)繼續(xù)使用，但如果品牌的市場(chǎng)接受度持續(xù)降低，品牌也就失去了生命力，面臨消亡的風(fēng)險(xiǎn)。

希望大家通過小編的講解能對(duì)商標(biāo)和品牌的聯(lián)系和區(qū)別有更為深入的了解。注冊(cè)商標(biāo)來之不易，建議大家還是好好做好保護(hù)。