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2017年的春天，一部《人民的名義》反腐大劇以迅雷不及掩耳之勢火遍大江南北。隨之火起來的還有劇中剛正不阿、一心只想GDP的“霸道總裁范”書記李達(dá)康。而近期，陸續(xù)開始有企業(yè)或個(gè)人向我們咨詢“李達(dá)康”一詞在建筑材料、廣告、金融、房地產(chǎn)等商品或服務(wù)上的可注冊性。

其實(shí)有意向注冊“李達(dá)康”及其相關(guān)商標(biāo)的企業(yè)或個(gè)人不止一二，似乎大家在某一個(gè)時(shí)間段“心有靈犀”似的同時(shí)看中了這個(gè)名字。而有意向注冊“李達(dá)康”商標(biāo)的申請人的目的無非分兩種。第一種是希望利用“李達(dá)康”這個(gè)角色的口碑帶來一定利益創(chuàng)收，第二種是跟風(fēng)搶注熱詞以便實(shí)現(xiàn)利益轉(zhuǎn)賣。

上述的兩種目的，無論是哪一個(gè)，都違背了注冊商標(biāo)最核心的本意，那就是應(yīng)該遵循以實(shí)際使用為目的注冊商標(biāo)。

一、注冊“李達(dá)康”之類的網(wǎng)絡(luò)熱詞有違商標(biāo)初衷

商標(biāo)的主要作用是在于區(qū)別商品或服務(wù)的不同來源，同時(shí)也是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。我國商標(biāo)法采取“自愿注冊”原則，也就是說，即使商標(biāo)不注冊也可以使用。那為何還要注冊商標(biāo)？原因主要有兩點(diǎn)：一是只有注冊了商標(biāo)，申請人才能享有商標(biāo)專用權(quán)，才有法律依據(jù)保護(hù)自己的品牌，阻止那些仿冒者的侵害。二是只有注冊了商標(biāo)，才能知道自己的品牌是否與他人的商標(biāo)沖突，避免發(fā)生權(quán)益糾紛。

在《人民的名義》熱播期間，某些企業(yè)或個(gè)人想在建筑材料、廣告、金融、房地產(chǎn)等商品或服務(wù)上注冊“李達(dá)康”之類很多都是一時(shí)的跟風(fēng)之舉。商標(biāo)注冊的類別和營業(yè)執(zhí)照的營業(yè)范圍并不掛鉤，只要有營業(yè)執(zhí)照就可以申請注冊商標(biāo)。某些想在建筑材料、廣告、金融、房地產(chǎn)等商品或服務(wù)上申請“李達(dá)康”之類商標(biāo)的企業(yè)或個(gè)人其實(shí)際經(jīng)營范圍和申請的這些類別關(guān)聯(lián)度相差甚遠(yuǎn)。所以，其注冊的真實(shí)目的很有可能并不是為了品牌發(fā)展而想要獲得商標(biāo)專用權(quán)，更談不上是為了避免品牌發(fā)展中可能會存在的權(quán)益糾紛而申請注冊的商標(biāo)。

二、網(wǎng)絡(luò)熱詞對創(chuàng)立品牌的貢獻(xiàn)非常有限

實(shí)踐中，消費(fèi)者第一次購買某個(gè)牌子的產(chǎn)品或者首次嘗試某個(gè)品牌的服務(wù)，其動機(jī)有很多方面：或是因?yàn)閺V告、或是看熱鬧、或是因?yàn)榘b、或是銷售人員的推薦等等。使用產(chǎn)品或者體驗(yàn)服務(wù)后，如果感覺良好，消費(fèi)者就會二次購買，也有可能推薦給親朋好友。所以消費(fèi)者肯定一個(gè)品牌并不是因?yàn)槊只穑菍?yīng)的該品牌良好的質(zhì)量或服務(wù)。

“李達(dá)康”之類的熱詞雖然有一定的知名度，但是這種知名度并不是源于產(chǎn)品或者服務(wù)，對消費(fèi)者的吸引力非常有限。同時(shí)，好的品牌也要體現(xiàn)該品牌對應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，而不是一個(gè)毫無意義的空洞的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

三、商標(biāo)的核心在于使用

申請注冊網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)的申請人，基本上很少是本著實(shí)際使用為目的而申請注冊的商標(biāo)。這樣的商標(biāo)，即使注冊下來，也只是閑置在那。而根據(jù)《商標(biāo)法》第六十四條的規(guī)定，對于注冊滿三年的商標(biāo)任何單位或者個(gè)人都可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。如果權(quán)利人不能證明該商標(biāo)在近三年內(nèi)實(shí)際使用的證據(jù)，則該商標(biāo)將被撤銷。

這些網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)，雖然在短時(shí)間內(nèi)禁止了他人使用，但并沒有實(shí)際投入使用，也沒有產(chǎn)生價(jià)值，同時(shí)還可能被他人撤銷，得不償失。所以，為了企業(yè)品牌的健康發(fā)展，希望大家在品牌創(chuàng)立初期，想一個(gè)有價(jià)值的品牌名稱。

江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所

董倩云