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什么是標(biāo)志設(shè)計？

標(biāo)志是品牌形象核心部分（英文俗稱為：logo），是表明事物特征的識別符號。它以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言。

什么是商標(biāo)？

一般認(rèn)為商標(biāo)是指用于區(qū)分商品或服務(wù)來源的商業(yè)標(biāo)志。依法注冊后的商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊者有專用權(quán)。

平衡性如何把握

既要美觀，又要注冊通過率高，平衡性如何把握？

從商標(biāo)設(shè)計的角度來說，標(biāo)志設(shè)計包含純圖形設(shè)計、純字體設(shè)計、字形結(jié)合設(shè)計。

純圖形設(shè)計為單純的圖案設(shè)計，具有美觀性、創(chuàng)意性。以我所設(shè)計案例“醉秦淮”為例：

醉秦淮標(biāo)志設(shè)計較為復(fù)雜，元素偏多，但其本質(zhì)不影響美觀并且能夠表達(dá)明確釋義。醉秦淮煙籠寒水月籠沙，夜泊秦淮近酒家的氛圍栩栩如生。

從大環(huán)境來說，國際化的影響，知識產(chǎn)權(quán)政府機(jī)構(gòu)增加，政策對品牌保護(hù)力度是增加的；客戶知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識也在提升，很多客戶開始注重商標(biāo)注冊。例如耐克這種簡單的圖形，在現(xiàn)今的審查過程中近似商標(biāo)會非常多，審查通過率低。而具有獨(dú)特性、顯著性的圖形，即使沒有那么簡約，但依舊美觀并且釋義明確，同時還降低了注冊風(fēng)險。

純字體設(shè)計和字形結(jié)合設(shè)計都屬于字體設(shè)計，字體設(shè)計注冊通過率較高的前提是品牌名稱是已注冊或者查詢后相對樂觀的名稱進(jìn)行字體設(shè)計。如我所字形結(jié)合設(shè)計案例“庭苑潮?！睘槔?/span>

例如庭苑潮牛四個字中，設(shè)計師只在潮字筆劃的點(diǎn)和牛字筆劃的點(diǎn)上做了反白嵌入的圖形設(shè)計，潮汕火鍋和牛的元素可以充分體現(xiàn)品牌行業(yè)屬性與特點(diǎn)，不影響整體字體的識別度，不規(guī)范用字的風(fēng)險也很小。