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跨境電商商標(biāo)危機(jī)

近日，阿里巴巴國際站、速賣通等平臺(tái)部分賣家因商標(biāo)侵權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛等問題，賬戶遭受凍結(jié)！跨境電商平臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)變得愈發(fā)嚴(yán)格，顯然，侵權(quán)產(chǎn)品面臨的風(fēng)險(xiǎn)越來越大了。

近年來，隨著跨境電商的日益發(fā)展，現(xiàn)在有越來越多的企業(yè)都涉足到跨境電商了，但有多少人對(duì)跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了足夠的保護(hù)呢？

海外市場(chǎng)

為了企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，不斷開拓國際市場(chǎng)，企業(yè)一定要積極保護(hù)自己國際品牌，使商標(biāo)不僅在國內(nèi)而且在國外受到法律保護(hù)。

其實(shí)，在過去幾十年里我國很多企業(yè)對(duì)于海外商標(biāo)的注冊(cè)都沒有予以重視，產(chǎn)品銷售到國外，沒及時(shí)辦理商標(biāo)注冊(cè)，被人家搶先注冊(cè)后！

企業(yè)或遭要挾，或遭指控，或花天價(jià)買回其商標(biāo)的使用權(quán)，嚴(yán)重時(shí)企業(yè)產(chǎn)品不得不退出該國市場(chǎng)，給企業(yè)自身的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)都造成嚴(yán)重威脅。

目前跨境電商主要以出口為主的，一定要吸取前人教訓(xùn)，在產(chǎn)品出口之前，就及時(shí)在外銷國辦理商標(biāo)注冊(cè)，獲得商標(biāo)專用權(quán)，使產(chǎn)品在該國能順利無憂的銷售。并逐步建立品牌信譽(yù)和效率。

市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行

企業(yè)應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外前就做好品牌保護(hù)，"注冊(cè)國際商標(biāo)是進(jìn)入全球市場(chǎng)的第一步”。

在國際貿(mào)易中，如果是自主出口，商標(biāo)必須在出口國注冊(cè)，否則只能以貼牌加工方式為他人作嫁衣裳。

企業(yè)商標(biāo)如果被搶注，意味著該企業(yè)失去這個(gè)國家或地區(qū)的市場(chǎng)。我國也有不少老字號(hào)品牌如"狗不理"、"北京同仁堂"、"六必居"、"海信"等商標(biāo)在國外遭到搶注，不僅影響了老字號(hào)的聲譽(yù)，也給企業(yè)走出國門設(shè)置了貿(mào)易壁壘。

國際注冊(cè)的必要性和好處

01 商標(biāo)權(quán)利是有地域性的

商標(biāo)權(quán)利的地域性是指一個(gè)國家或地區(qū)依照其本國的商標(biāo)法或本地區(qū)的商標(biāo)條約所授予的商標(biāo)權(quán)，僅在該國或該地區(qū)有效，對(duì)他國或該地區(qū)以外的國家沒有約束力。

雖然現(xiàn)在也有商標(biāo)國際組織和一些商標(biāo)區(qū)域性組織，如馬德里國際商標(biāo)注冊(cè)、歐盟商標(biāo)注冊(cè)、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織注冊(cè)等，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)提升了一個(gè)臺(tái)階，但這些組織也并不能完全脫離商標(biāo)的地域性而存在。

02 國家支持！

現(xiàn)在國家對(duì)于國外商標(biāo)、專利等申報(bào)都是有補(bǔ)助的，各地可以參考各地的標(biāo)準(zhǔn)！不僅可以獲得保護(hù)而且費(fèi)用也相對(duì)降低不少！政府對(duì)出口企業(yè)在境外自創(chuàng)品牌非常重視和鼓勵(lì)。

03 雙重保護(hù)自己

1.首先，及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)后可以獲得當(dāng)?shù)胤傻谋Ｗo(hù)，為進(jìn)軍國際市場(chǎng)提供保障！

2.避免無意侵權(quán)到他人商標(biāo)權(quán)利，導(dǎo)致支付巨額賠償費(fèi)！在國際上，現(xiàn)在就情況而言比中國懲罰力度大很多！

04 國外國家注冊(cè)時(shí)間長短不一

大部分國家注冊(cè)周期較長，一般都要2年左右，有些國家甚至長達(dá)5-6年。

為了更有利于出口計(jì)劃的實(shí)施，在出口國及時(shí)獲得商標(biāo)使用權(quán)，避免將來不必要的糾紛，適當(dāng)提前在進(jìn)行國際商標(biāo)注冊(cè)是很有必要的，可以為以后的品牌推廣打下基礎(chǔ)。

最關(guān)鍵一點(diǎn)：樹立品牌形象！

當(dāng)國外的外來品牌進(jìn)入中國之前，都已經(jīng)成功樹立了在中國的品牌意義，并且對(duì)于自己商標(biāo)的保護(hù)也是非常的到位，因此在進(jìn)入中國時(shí)，才會(huì)有如此大的效應(yīng)！