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導讀：將使用商標予以注冊，是創(chuàng)業(yè)者打造品牌的基石。

商標是品牌的法律化身，品牌是商標的市場表達。今天我們來看看，有哪些不可不知的品牌觀，有助于創(chuàng)業(yè)者打造好品牌，從浩瀚的產品和業(yè)務中脫穎而出，成為市場競爭的贏家！

懂規(guī)則，才能成為贏家  

1、注冊原則

只有經商標局核準注冊的商標，才能由其注冊人專用。未經注冊的商標，任何人可使用，并且，若有他人在商標創(chuàng)始人之前，將該商標申請注冊，商標專用權將歸于該他人所有，商標創(chuàng)始人將不能成為該品牌的所有人。

將使用商標予以注冊，是創(chuàng)業(yè)者打造品牌的基石。

2、在先申請原則

在先申請原則，即商標專用權屬于先提出注冊申請的人。對一個創(chuàng)業(yè)者來講，只有其商標及時申請、獲得注冊，才能讓自己作為品牌創(chuàng)始人，同時成為品牌所有人。

3、地域性原則

注冊商標的保護范圍有地域限制，在中國大陸注冊的商標只受中國大陸法律保護。若創(chuàng)業(yè)者有開拓國際市場的規(guī)劃，還需要在相應國家/地區(qū)申請國際商標注冊。著名的“IPAD”商標案例，就是蘋果公司在商標保護的地域性原則上犯下的錯誤。

讓專業(yè)的人做專業(yè)的事 

專業(yè)的人做專業(yè)的事，最有效率，效果最好。知識產權保護是一個專業(yè)性強、程序復雜、周期較長的工作，一個突出特點就是時效嚴格。商標申請階段，可能發(fā)生不予受理、補正、異議，即使商標注冊后，還有可能面臨無效宣告、撤銷申請等意外程序，一個疏忽、一天的時間延誤，都可能導致商標權利的喪失。

專業(yè)的商標代理人，能夠提供合適的商標申請策略、及時遞交注冊申請、隨時監(jiān)控商標申請流程和轉交官方來文并提供專業(yè)建議，能夠為品牌的創(chuàng)建和成長保駕護航。

作為品牌創(chuàng)始人及京東公司董事局主席兼首席執(zhí)行官，劉強東也說：“我是知識產權的堅定擁護者，但并不是一位專業(yè)的知識產權研究者”。

適當?shù)膱猿?，必要的爭?/span>

貴州茅臺酒廠，歷經前后十年的時間，申請了數(shù)件“國酒茅臺”商標，屢敗屢戰(zhàn)，終于在2012年獲得“國酒茅臺”商標初審公告；該商標初審公告后，國內知名酒廠紛紛提起異議申請，時至今日，異議仍在審查中。 

我的商標被駁回，并不意味我就完蛋了，還有駁回復審、行政訴訟甚至重新申請等程序可供我繼續(xù)爭取權利；他搶注了我的商標，也不意味著我就完蛋了，還有異議申請、無效宣告、撤銷申請等程序可供我繼續(xù)阻止他獲得權利。

在我國商標申請量、注冊量持續(xù)升高的背景下，現(xiàn)在申請商標難度確實越來越大。若您的商標面臨了種種困難，適當?shù)膱猿趾捅匾臓幦?，也許就會迎來光明的結局。

全國優(yōu)秀商標代理組織——江蘇省寧海商標事務所，愿陪您走過品牌創(chuàng)建、品牌發(fā)展的每一步，做您從品牌創(chuàng)建人到品牌掌門人的見證人！

作者：資深商標顧問 曾玉嬌