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5月23日，上海時(shí)裝周助推上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)會(huì)（下稱(chēng)推進(jìn)會(huì)）在上海舉行，該推進(jìn)會(huì)由上海市商務(wù)委員會(huì)和市場(chǎng)監(jiān)督管理局指導(dǎo)、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)和東方國(guó)際集團(tuán)聯(lián)合主辦。

會(huì)上宣布，“上海時(shí)裝周”已在今年3月13日正式獲得國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局商標(biāo)局批準(zhǔn)，成為國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)。

或許在很多人看來(lái)，作為中國(guó)最先鋒、商貿(mào)功能最完善的時(shí)裝發(fā)布平臺(tái)，舉辦了17年的上海時(shí)裝周已在國(guó)際具備一定知名度和影響力，并不需要注冊(cè)商標(biāo)。

事實(shí)上，它所體現(xiàn)的不僅是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)性，更是一種具備文化產(chǎn)業(yè)屬性的公共平臺(tái)，因此承載著時(shí)尚行業(yè)的原創(chuàng)力量，有必要在維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面做出表率。由于上海時(shí)裝周申請(qǐng)的是第35類(lèi)和41類(lèi)服務(wù)類(lèi)商標(biāo)，成功后可以提供強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，也更利于IP運(yùn)營(yíng)。

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)裘新在推進(jìn)會(huì)上就表示，上海時(shí)裝周的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不在于這十幾天近百場(chǎng)秀場(chǎng)的展示，而在于搭建一個(gè)能夠給予各方各面賦能的品牌。賦能的意義在于，把創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造的上游全部鏈接到時(shí)裝周，并推送到消費(fèi)終端，讓人們暢想、實(shí)踐乃至重塑上海未來(lái)商業(yè)業(yè)態(tài)。

即便如此，上海時(shí)裝周注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程并不順利。

因?yàn)榘凑找?guī)定，“上?！睂儆诘孛皶r(shí)裝”又是通用名稱(chēng)，一般不予核準(zhǔn)，注冊(cè)商標(biāo)很有難度。在上海市商務(wù)委、上海商標(biāo)審查協(xié)作中心等各相關(guān)委辦部門(mén)的共同協(xié)調(diào)下，經(jīng)過(guò)東方國(guó)際集團(tuán)一年多的扎實(shí)籌備，才最終在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的支持下獲得批準(zhǔn)。

獲批后，上海市人民政府副市長(zhǎng)許昆林說(shuō)：“這是具有里程碑意義的成果，充分體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的重視，也是對(duì)上海時(shí)裝周作為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿性服務(wù)平臺(tái)功能和價(jià)值的認(rèn)可?！?/span>

上海時(shí)裝周注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程，某種程度上也體現(xiàn)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的艱難。

近幾年，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)能力的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌正在崛起。以參與上海時(shí)裝周的品牌為例，全年200余次的發(fā)布場(chǎng)次中，原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師占70%。其中，很多設(shè)計(jì)師已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)得到了不錯(cuò)的發(fā)展。但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，他們中的大部分人常被大型商業(yè)品牌、網(wǎng)紅電商品牌抄襲，卻受制于自身規(guī)模，無(wú)法與抄襲者“平等談判”。

一方面，設(shè)計(jì)師品牌由于價(jià)格較高、設(shè)計(jì)較先鋒，仍屬于小眾市場(chǎng)。知名度無(wú)法與大品牌抗衡，維權(quán)聲量得不到廣泛關(guān)注。另一方面，就此問(wèn)題打官司要耗費(fèi)大量精力、財(cái)力，對(duì)于小型品牌來(lái)說(shuō)維權(quán)成本太高。

因此，如何保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為目前中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌面臨的最大難題。借著上海時(shí)裝周注冊(cè)商標(biāo)成功的機(jī)會(huì)，推進(jìn)會(huì)上邀請(qǐng)到政商界、法律界、學(xué)術(shù)界、時(shí)尚界、傳媒界等相關(guān)領(lǐng)域知名專(zhuān)家和學(xué)者，就這一問(wèn)題進(jìn)行了探討。

上海市律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)研究委員會(huì)主任劉峰表示，如今國(guó)內(nèi)維權(quán)成本高、處罰結(jié)果不盡如人意，其實(shí)是與歷史背景有關(guān)?！爸白罡呷嗣穹ㄔ褐R(shí)產(chǎn)權(quán)庭解釋過(guò)，任何法律只有知識(shí)產(chǎn)權(quán)是講國(guó)家利益的，而當(dāng)時(shí)中國(guó)在這一方面較為弱勢(shì)，如果打擊得特別嚴(yán)，一般的民族企業(yè)就消亡了?！?/span>

這種大環(huán)境造成了一些商家鉆法律空子，對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)進(jìn)行侵權(quán)。加之獨(dú)立設(shè)計(jì)師由于缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律知識(shí)，并未進(jìn)行自我保護(hù)，這種現(xiàn)象便愈演愈烈。上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)呂曉磊就指出，一些品牌注冊(cè)商標(biāo)較晚而被其他商家抄襲，最終導(dǎo)致設(shè)計(jì)師們失去了設(shè)計(jì)原動(dòng)力。

關(guān)于商標(biāo)問(wèn)題，上海商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)樊蕓建議：“企業(yè)要運(yùn)營(yíng)和維護(hù)好自己的商標(biāo)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，要關(guān)注品牌和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、短期利益問(wèn)題。不能賣(mài)得好，就弱化了自己的品牌?！彼€認(rèn)為，商標(biāo)協(xié)會(huì)和社會(huì)組織、政府、法律都要加強(qiáng)對(duì)品牌商標(biāo)的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)共治。

而針對(duì)抄襲企業(yè)，樊蕓建議各社會(huì)組織可建立失信企業(yè)名單，對(duì)其商標(biāo)進(jìn)行弱化。

雖然以上的建議都需要較長(zhǎng)時(shí)間完成，但劉峰認(rèn)為，設(shè)計(jì)師們不該灰心。“你們正處于時(shí)代轉(zhuǎn)型的過(guò)程當(dāng)中，多發(fā)一點(diǎn)聲音，立法也會(huì)改變。在整個(gè)法律體系的變化過(guò)程當(dāng)中，越來(lái)越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。”此外，他補(bǔ)充稱(chēng)，社會(huì)服務(wù)業(yè)越來(lái)越細(xì)致化，一些提供咨詢(xún)、檢索和監(jiān)控服務(wù)的社會(huì)機(jī)構(gòu)已經(jīng)誕生。例如珠寶行業(yè)已有了具備維權(quán)機(jī)制的設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)。

呂曉磊也認(rèn)為，設(shè)計(jì)師維權(quán)的過(guò)程中，需要社會(huì)各界的支持。此前也有成功案例，設(shè)計(jì)師品牌可造以銀行的創(chuàng)始人張娜曾在2016年起訴抄襲者，堅(jiān)持了4年后維權(quán)成功，并獲得了賠償。

近期陷入與深圳影兒集團(tuán)的抄襲糾紛的Comme Moi創(chuàng)始人呂燕，以及常被電商賣(mài)家抄襲的Uma Wang設(shè)計(jì)師王汁也參與了討論，她們對(duì)界面時(shí)尚表示，在維權(quán)、發(fā)聲之余，也會(huì)采取一些方式減少被抄襲的可能。

在未來(lái)的經(jīng)營(yíng)中，包括商標(biāo)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略將越來(lái)越重要，而作為商標(biāo)戰(zhàn)略的重要一環(huán)，如何走好商標(biāo)注冊(cè)這個(gè)第一步對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。商標(biāo)的注冊(cè)步驟、注冊(cè)類(lèi)別等問(wèn)題深深影響到企業(yè)日后的發(fā)展，因此，提前考慮好商標(biāo)注冊(cè)策略，最大限度地減少商標(biāo)注冊(cè)漏洞，未雨綢繆，才能令企業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，在以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代立于不敗之地。